POSTED ON : 07 May 2020   BY : Indoleads Bot

Khi đặt giá thầu cho một từ khóa trong các chiến dịch PPC của mình, bạn cần chọn loại kết hợp từ khóa, loại đối sánh này cho Google biết phạm vi tiếp cận của từ khoá, mức độ mạnh mẽ hoặc hạn chế của từ khóa để khớp với quảng cáo của bạn với các từ khoá tìm kiếm. Có bốn loại kết hợp từ khóa khác nhau để lựa chọn khi quảng cáo với Google Ads.

Hôm nay chúng ta sẽ nói về bốn loại kết hợp từ khóa có sẵn trong quảng cáo Google và chúng khác nhau như thế nào, cũng như lý do tại sao các loại đối sánh từ khóa lại quan trọng đối với sự thành công của các chiến dịch quảng cáo PPC của bạn.

Có những loại Kết hợp Từ khoá nào?

Khi tạo quảng cáo văn bản trong chiến dịch PPC, bạn có thể chọn từ khoá mở rộng,từ khoá mở rộng có điều chỉnh, từ khoá cụm từ hoặc từ khoá chính xác cho loại từ khóa của mình. Mỗi loại từ khoá trong tài khoản Google Ads hoặc AdWords của bạn đều có ưu điểm và nhược điểm.

Từ khoá mở rộng  (Broad Match Type) 

Từ khoá mở rộng là loại từ khoá được thiết lập mặc định và là loại từ khoá tiếp cận nhiều đối tượng nhất. Khi sử dụng từ khoá mở rộng, quảng cáo của bạn đủ điều kiện xuất hiện bất cứ khi nào người dùng truy vấn tìm kiếm bất kỳ từ nào trong cụm từ khóa của bạn, theo bất kỳ thứ tự nào. Ví dụ: nếu bạn sử dụng từ khoá mở rộng trên “túi đựng đồ trong phòng khách ở New Jersey”, thì quảng cáo của bạn có thể được hiển thị nếu người dùng nhập “đồ nội thất phòng khách ở New Jersey”, “túi đựng đồ” hoặc “đồ nội thất ở New Jersey”, “là“ Google có thể cũng đối sánh quảng cáo của bạn với các truy vấn sử dụng từ đồng nghĩa – ví dụ: quảng cáo của bạn có thể hiển thị khi ai đó tìm kiếm “xe đắt tiền” không bao gồm bất kỳ thuật ngữ nào trong từ khóa của bạn.

Bởi vì quảng cáo từ khoá mở rộng được thiết lập để tiếp cận đối tượng rộng nhất có thể, người tìm kiếm có thể nhìn thấy và nhấp vào quảng cáo của bạn khi truy vấn các chủ đề không liên quan và những chi phí này có thể tăng lên nhanh chóng một cách đáng ngạc nhiên. Một lần nữa, vì từ khoá mở rộng là loại đối sánh mặc định, nên điều quan trọng là phải rất cẩn thận. Từ khoá mở rộng là một cách tuyệt vời để thúc đẩy nhiều cú nhấp chuột, nhưng nhà quảng cáo cần theo dõi chặt chẽ các báo cáo truy vấn tìm kiếm của họ để đảm bảo rằng họ không trả tiền cho lưu lượng truy cập không liên qua, không chuyển đổi.

Từ khoá mở rộng có điều chỉnh ( Modified Broad Match)  

Từ khoá mở rộng có điều chỉnh có thể được xem như một loại trung gian giữa Từ khoá mở rộng và các loại từ khoá hạn chế hơn bên dưới. Nó cho phép bạn tiếp cận một lượng đối tượng rộng tương tự, nhưng kiểm soát tốt hơn những ai nhìn thấy quảng cáo của bạn bằng cách “khóa” các từ riêng lẻ trong một cụm từ khóa bằng cách sử dụng thông số “+”. Khi bạn thêm dấu cộng vào trước một cụm từ trong từ khóa của mình, bạn đang cho Google biết rằng truy vấn tìm kiếm phải bao gồm cụm từ đó.

Ví dụ: giả sử bạn đã bật từ khoá mở rộng có điều chỉnh trong AdWords cho từ khóa “đồ trang sức thời trang”. Nếu bạn thêm thông số “+” vào từ “thời trang”, Google chỉ có thể hướng quảng cáo của bạn với các truy vấn bao gồm từ thời trang. Nếu bạn nối nó với từ “trang sức”, các truy vấn tìm kiếm phải bao gồm từ đó trước khi quảng cáo của bạn có thể tham gia đấu giá.

Từ khoá cụm từ (Phrase Match Type) 

Từ khó cụm từ cung cấp một số tính linh hoạt của từ khoá mở rộng , nhưng giống như từ khoá mở rộng có điều chỉnh, giới thiệu cấp độ kiểm soát cao hơn. Quảng cáo của bạn sẽ chỉ xuất hiện khi người dùng truy vấn cụm từ khóa của bạn bằng cách sử dụng các từ khóa của bạn theo thứ tự chính xác mà bạn nhập chúng, nhưng có thể có các từ khác trước hoặc sau cụm từ đó.

Ví dụ: nếu cụm từ khóa của bạn là “thực phẩm bổ sung”, thì quảng cáo của bạn có thể xuất hiện khi người dùng tìm kiếm “thực phẩm bổ sung ở Los Angeles”, “thực phẩm bổ sung giảm giá” hoặc “thực phẩm bổ sung để giảm cân” nhưng không xuất hiện cho những tìm kiếm như “ thực phẩm chức năng để giảm cân hiệu quả, ”“ thực phẩm chức năng ”hoặc“ thực phẩm chức năng tốt nhất ”. Vì truy vấn có thể chứa văn bản trước hoặc sau từ khóa của bạn, nên có một số tính linh hoạt, nhưng bạn đang để lại rất nhiều lưu lượng truy cập tiềm năng trên bảng.

Từ khoá chính xác (Exact Match Type) 

Từ khoá chính xác là đối sánh cụ thể và hạn chế nhất trong các loại đối sánh từ khóa. Trong những năm trước, với loại từ khoá này, người dùng sẽ chỉ nhìn thấy quảng cáo của bạn khi họ tự nhập cụm từ khóa chính xác của bạn. Ví dụ: nếu cụm từ khóa của bạn là “quần áo nữ”, thì quảng cáo của bạn sẽ chỉ đủ điều kiện để hiển thị khi người dùng tìm kiếm “quần áo nữ” (những từ theo thứ tự chính xác đó) chứ không phải cho “váy nữ”, “mùa hè của phụ nữ quần áo ”hoặc“ quần áo của phụ nữ ”.

Tuy nhiên, Google gần đây đã thực hiện các thay đổi đối với loại từ khoá chính xác để ngay cả khi sử dụng từ khóa chính xác, quảng cáo của bạn có thể hiển thị với các tìm kiếm chứa từ đồng nghĩa, số nhiều hoặc các biến thể khác trên từ khóa của bạn. Tìm hiểu thêm về những thay đổi này trong bài viết này.

 

Suy nghĩ cuối cùng

Bằng cách hiểu rõ ràng các loại kết hợp từ khóa trong AdWords và cách chúng hoạt động, bạn sẽ tiết kiệm được rất nhiều tiền – bởi vì nếu bạn đã đọc kỹ điều này, bạn sẽ biết rằng “từ khoá mở rộng” có thể nhanh chóng tiêu tốn ngân sách của bạn, giống như bạn đặt quảng cáo trên trang báo của khu vực. Ngoài ra, khi bạn đã hiểu rõ ràng, bạn sẽ có thêm tự tin để thử các loại từ khoá để xem loại nào phù hợp nhất với mình.