Clever Copy và Clickbait
Bạn đã bao giờ thấy mình đang đọc công thức salad Caesar trực tuyến lại chuyển đến đọc một bài báo về những bộ phận cơ thể kém hấp dẫn của những người nổi tiếng nhất chưa? Rất có thể, bạn đã nhấp vào clickbait (mồi nhử nhấp chuột)
Click-baiting là lời hứa trên tiêu đề rõ ràng về một điều gì đó “gây sốc” hoặc “ấn tượng”. Về cơ bản, bạn không thể không cắn, đọc, nhấp.
Dưới đây là một số ví dụ:
“Anh ta đổi tên vì một lý do kinh khủng. Bây giờ anh ấy đang cho chúng tôi biết Tại sao. ”
“Một nữ sinh đã bị buộc phải làm điều đó. Nó thật khủng khiếp, chuẩn bị tinh thần để biết ”.
Bây giờ để đi đến cuối những câu chuyện hấp dẫn lôi cuốn này, rất có thể bạn sẽ phải nhấp qua hàng triệu trang, mỗi trang đều được tiết lộ một phần chính của câu chuyện. Và bạn có thể sẽ không tìm thấy cái kết mà bạn đang tìm kiếm. Những câu chuyện đau lòng “đời thực” này nhìn chung không đau lòng đến thế. Người đàn ông có thể đã đổi tên vì tên ban đầu của anh ta không nghe dễ chịu hay đại loại như vậy, và nữ sinh có lẽ đã không nói với bố mẹ về việc thi trượt, điều này chắc chắn không phải là điều tốt, nhưng sau cùng thì cũng không có gì đáng ngạc nhiên.
Khi bạn xây dựng blog, bạn đang xây dựng một lượng khách hàng quan tâm, nhiệt tình, những người đang kết nối với thương hiệu của bạn. Họ cần tin tưởng bạn, điều này sẽ không xảy ra với các tiêu đề clickbait quá ấn tượng mà không mang lại hiệu quả. “Nhưng bạn cũng cần phải khiến họ nhấp chuột và tham gia ngay từ đầu” – có lẽ là phản ứng của bạn. Hoàn toàn công bằng. Vậy, làm thế nào để bạn đạt được sự cân bằng?
Hãy đi sâu vào câu hỏi này để xem các giải pháp khả thi!
Clever Copy so với Clickbait
Nội dung tuyệt vời là tất cả mọi thứ, nhưng một điều hoàn toàn khác là làm cho nội dung của bạn được xếp hạng và được đọc… đó là nơi bạn phải đặt tiêu đề.
Hãy coi tiêu đề như một người bán hàng cho nội dung bài đăng trên blog của bạn. Và nếu nhân viên bán hàng của bạn nhàm chán, khách hàng của bạn sẽ không mua những gì bạn đang bán. Nếu nó không thú vị, họ sẽ không nhấp vào nó. Đơn giản như vậy. Bạn có thể viết các tiêu đề xứng đáng với lần nhấp mà không cần dùng đến cách nhấp chuột. Clickbaiting hấp dẫn về mặt tâm lý bởi vì bộ não của chúng ta khao khát tìm hiểu điều gì xảy ra tiếp theo. Nhưng vấn đề của điều này là bạn phải thực hiện những gì bạn đã hứa. Dù bài đăng trên blog của bạn sử dụng tiêu đề gì thì nó cũng phải đáp ứng được sự hồi hộp đó, không khiến người đọc bị hụt hẫng. Bạn có thể tạo ra sự thèm muốn tương tự cho não bộ nhưng bạn thực sự có thể thực hiện lời hứa của mình bằng cách nói về những lợi ích thực sự cho bài đăng của bạn.
Hãy xem ví dụ này:
Clever Copy “10 cách đã được chứng minh để tăng lưu lượng truy cập blog của bạn”
Clickbait: “Bạn sẽ không tin cách người đàn ông này thúc đẩy hoạt động kinh doanh trực tuyến của mình“
Clever Copy vẫn lôi cuốn, nhưng vẫn có góc cạnh gây tò mò khiến người đọc muốn tìm hiểu thêm. Người đọc đang hỏi “những cách đã được chứng minh này là gì?” và sẽ tìm ra câu trả lời.
Clickbait rõ ràng là hấp dẫn, nhưng độc giả sẽ tin rằng người đàn ông đã thúc đẩy sự phát triển kinh doanh của mình như thế nào. Và họ sẽ không ấn tượng vì họ đang mong đợi một điều gì đó không thể tin được.
Trung thực
Sự thật là Chén Thánh của bạn. Bạn muốn mọi người tin tưởng vào thương hiệu của bạn và tin những gì bạn đang nói với họ hoặc mọi thứ sẽ xuống dốc khá nhanh. Bản sao Clickbait sẽ lấy đi sự tin tưởng này ngay khi độc giả nhìn thấy tiêu đề khoa trương, vì nó càng lan rộng trong cuộc sống của chúng ta, thì càng có nhiều người trở nên khôn ngoan hơn. Hãy nhớ rằng hầu hết người tiêu dùng đều hoài nghi về nội dung họ xem trực tuyến, vì vậy viết tiêu đề thể hiện giá trị nội dung của bạn sẽ chứng tỏ bạn là một nguồn đáng tin cậy.
Clever Copy như thế nào ?
- Từ khóa
Khi bạn viết dòng tiêu đề clickbait, không chắc rằng bạn sẽ phù hợp với một từ khóa chắc chắn sẽ giúp thực hiện sứ mệnh SEO của bạn. Đặt cược tốt nhất của bạn là tối ưu hóa các dòng tiêu đề của bạn với các từ khóa bằng cách sử dụng các công cụ như ‘Google Trends’ và ‘Công cụ lập kế hoạch từ khóa’. Bạn có thể nhận được lưu lượng truy cập chất lượng chỉ từ các tìm kiếm, với những độc giả đã tương tác với chủ đề mà bạn sẽ đưa ra câu trả lời. Lý do là, mọi người đang tìm kiếm một giải pháp. Các tiêu đề clickbait khác xa so với giải pháp mà nó là một dấu chấm cho chúng.
- Mạnh mẽ, nhưng không quá mạnh
Mặc dù các tiêu đề clickbait-y hứa hẹn sẽ khiến tâm trí bạn trở nên sảng khoái, nhưng bây giờ bạn biết có thể sẽ không như vậy. Bí quyết ở đây là sử dụng ngôn ngữ với mức độ vừa phải để họ vẫn tạo được sự tò mò nhưng đừng lạm dụng ngôn ngữ đó một cách cường điệu. Dưới đây là một số ví dụ Clever Copy:
Kinh doanh trực tuyến: 7 mẹo để bắt đầu kiếm tiền ngay bây giờ
Từ mạnh và nhóm từ: mẹo, kiếm tiền.
Bạn có thể thấy rằng các tiêu đề đang thu hút và đạt được sự thèm muốn của não mà chúng ta đã nói trước đó. Tuy nhiên, chúng không hứa hẹn quá mức và chắc chắn không quá kịch tính.
So sánh với tiêu đề mồi nhấp chuột:
Tôi đã bắt đầu blog của riêng mình và điều ĐÁNG KINH NGẠC này đã xảy ra.
Từ “đáng kinh ngạc” là một dấu hiệu đỏ cho một phần khác của thông tin không thể tin được, điều này chắc chắn sẽ khiến người đọc tin vào điều gì đó mà bài báo sẽ không bao giờ có thể cung cấp. Kết quả là người đọc sẽ không bao giờ quay lại trang web của bạn
Suy nghĩ cuối cùng
Hãy nhớ rằng những người đứng sau máy tính xách tay và điện thoại di động cũng giống như bạn, không ai sẽ quay lại trang web của bạn sau lần gọi “sai” đầu tiên. Hãy là một nhân viên bán hàng, nhưng không phải là một người kể chuyện, luôn thuyết phục, nhưng trung thực và cuối cùng, điều này sẽ chuyển thành giá trị tài chính hữu hình, vì vậy đó là một con đường rất đáng đi theo.