Умная копия против кликбейта

Вы когда-нибудь переходили от онлайн-рецепта салата «Цезарь» к статье о самых непривлекательных частях тела знаменитостей? Скорее всего, вы нажали на клик-приманку.

Приманка к клику — это очевидный заголовок, обещающий что-то «умопомрачительное» или «шокирующее». В принципе, вы не можете не кусать, читать, нажимать.

Вот несколько примеров:

▪ «Он сменил имя по ужасной причине. Теперь он говорит нам, почему ».

▪ «Школьница была вынуждена сделать это. Будьте готовы знать, это так страшно ».

Теперь, чтобы разобраться в этих манипулятивных соблазнительных историях, вам, скорее всего, придется пролистать миллионы страниц, каждая из которых раскрывает свою лакомую часть истории. И вы, вероятно, не найдете концовку, которую искали. Эти душераздирающие истории из «реальной жизни», как правило, не такие уж душераздирающие. Мужчина, вероятно, изменил свое имя, потому что его первоначальное имя звучало не так приятно или что-то в этом роде, и школьница, вероятно, не рассказывала родителям о провале экзаменов, что определенно нехорошо, но все же не так уж удивительно. Создавая блог, вы привлекаете внимание активных и заинтересованных клиентов, которые связаны с вашим брендом. Им нужно доверять вам, чего не случится с чрезмерно драматичными заголовками кликбейтов, которые не работают. «Но в первую очередь нужно, чтобы они щелкали и занимались» — вероятно, ваша реакция. Абсолютно честно. Итак, как добиться баланса?

Давайте углубимся в этот вопрос, чтобы увидеть возможные решения!

Умное копирование против кликбейта

Хороший контент — это все, но совсем другое — чтобы ваш контент оценивался и читался… именно здесь вам нужно закрепить заголовок. Думайте о своей должности как о продавце содержания сообщения в блоге. А если ваш продавец скучен, ваши клиенты не будут покупать то, что вы продаете. Если это не интересно, они не будут нажимать на это. Все просто. Вы можете писать заголовки, достойные щелчка, не прибегая к приманке. Приманка для кликов психологически привлекательна, потому что наш мозг жаждет узнать, что будет дальше. Но проблема в том, что вы должны выполнить то, что обещаете. Какое бы название ни использовалось в вашем блоге, оно должно удовлетворять это ожидание, а не оставлять читателя в унынии. Вы можете вызвать такую ​​же жажду в мозгу, но вы действительно можете выполнить свое обещание, рассказав о реальных преимуществах своего сообщения.

Взгляните на этот пример:

Умный текст: « 10 проверенных способов увеличить посещаемость вашего блога »

Приманка для кликов: « Вы не поверите, как этот человек способствовал развитию своего онлайн-бизнеса »

Умный текст по-прежнему привлекает внимание, но в нем есть доля любопытства, побуждающая читателей узнать больше. Читатель спрашивает: «Что это за проверенные способы?» и узнаем ответ. Текст кликбейта явно заманчив, но читатели могут поверить, что этот человек способствовал росту его бизнеса. И они не будут впечатлены, потому что ожидают чего-то невероятного.

Оставайтесь правдивыми

Истина — ваш Святой Грааль. Вы хотите, чтобы люди доверяли вашему бренду и верили в то, что вы им рассказываете, иначе все довольно быстро пойдет под откос. Текст Clickbait разрушит это доверие, как только читатели увидят мелодраматический заголовок: чем больше он проникает в нашу жизнь, тем больше людей понимает его. Помните, что большинство потребителей скептически относятся к контенту, который они просматривают в Интернете, поэтому написание заголовка, показывающего ценность вашего контента, докажет, что вы являетесь надежным источником.

Как умно копировать

1. Ключевые слова

Когда вы пишете заголовок кликбейта, маловероятно, что вы подберете надежное ключевое слово, которое поможет вашей миссии SEO. Лучше всего оптимизировать заголовки с помощью ключевых слов с помощью таких инструментов, как «Google Тренды» и «Планировщик ключевых слов». Вы можете получить качественный трафик только за счет поиска, с читателями, которые уже вовлечены в тему, на которую вы собираетесь дать ответы. Причина в том, что люди ищут решение. Заголовки Clickbait настолько далеки от решения, что для них это точка.

2. Крепко, но не слишком.

В то время как заголовки с приманкой для кликов обещают, что ваш мозг будет взорван, теперь вы знаете, что этого, вероятно, не будет. Хитрость здесь в том, чтобы использовать язык с нужным количеством силы, чтобы они по-прежнему вызывали любопытство, но не переусердствовали с гиперболами. Вот несколько умных примеров копирования:

Интернет-бизнес: 7 советов, как начать зарабатывать прямо сейчас

Сильные слова и группы слов: советы, зарабатывайте.

Вы можете видеть, что заголовки интересны и достигают той мозговой тяги, о которой мы говорили ранее. Но они не слишком многообещающие и уж точно не слишком драматичные.

Сравните с заголовком клик-приманки:

Я завел свой блог, и произошло ЭТО НЕВЕРОЯТНОЕ.

Слово «невероятный» — это красный флаг для еще одной порции невероятной информации, которая определенно заставит читателя поверить в то, чего статья никогда не сможет предоставить. В результате читатель никогда не вернется на ваш сайт.

Заключительные мысли

Помните, что за ноутбуками и мобильными телефонами стоят такие же люди, как и вы: история мальчика, который кричал «волк», применима и здесь, никто не вернется на ваш сайт после первого «ложного» звонка. Будьте продавцом, но не рассказчиком, оставайтесь убедительным, но правдивым, и в конечном итоге это приведет к ощутимой финансовой ценности, так что это путь, по которому стоит идти.