Сети баннерной рекламы

Баннеры — популярный формат для рекламы в интернете. Это графические объявления, которые отображаются на сайтах посреди контента или на полях. Они могут быть статичными — изображения JPG и PNG, или анимированными — GIF. Когда посетитель кликает по картинке, он попадает на страницу рекламодателя.

Такие объявления часто используют арбитражники для работы с партнерками, поскольку они позволяют привлекать недорогой целевой трафик. Разместить их можно через баннерные сети.

Баннерная реклама: распространенные мифы

В некоторых материалах по маркетингу можно увидеть мнение, что этот формат давно потерял эффективность, а значит, нет смысла тратить на него свое время. Однако сети до сих пор обеспечивают миллионы показов и кликов. В этой сфере много мифов, которые могут отпугнуть новичков.

Миф №1: из-за баннерной слепоты вы не получите ни одного клика

Обычно так говорят те, кто не умеет делать привлекательные креативы. Да, пользователи настолько привыкли к рекламе в интернете, что могут концентрироваться только на содержании, не обращая внимания на пестрые призывы. Однако есть техники создания объявлений, которые помогают пробить слепоту:

• Точнее настраивать таргетинг, доставляя аудитории те сообщения, в которых она заинтересована. Многие платформы позволяют сделать это.
• Вместо яркости используйте контрасты — они цепляют взгляд людей.
• Размещайте на изображении четкие УТП, которые демонстрируют выгоды.

Актуальные офферы повышают CTR и помогают эффективно продвигать продукты.

Миф №2: из-за назойливости объявления могут негативно сказаться на восприятии бренда

Здесь всё зависит от креатива. Часто рекламодатели используют чересчур динамичные анимации, которые раздражают пользователей. Это может отталкивать потенциальную аудиторию. Для привлечения внимания стоит больше работать над смыслами.

Вторая проблема — неправильные настройки аудитории. Недовольство вызывают объявления «не в тему»: если человек постоянно видит рекламу, которая ему не интересна, он негативно реагирует на нее. Ваша цель — точное совпадение предложения с потребностями пользователей, которые его увидят.

Миф №3: все клики по баннерам — случайность

Те, кто считает этот тип рекламы неэффективным, приводят аргумент, что люди переходят по объявлениям, потому что хотят их убрать. Это актуально для мобильных баннеров, потому что они занимают большую часть экрана и мешают. Однако многие сети решают эти проблемы за счет доработки форматов. Небольшой процент случайных переходов — это норма для всех типов объявлений.

Что такое баннерные сети?

На некоторых сайтах можно увидеть предложение разместить объявление в разделе «Рекламодателям», который обычно указывается в футере. В таком случае нужно договариваться об этом напрямую с владельцем площадки. Для удобства были созданы сети, которые автоматизируют процессы.

Вы можете выбрать формат работы с платформой:

• Размещать баннеры на своем сайте и зарабатывать с них за показы или клики.
• Привлекать трафик в рамках CPA-партнерки или повышать посещаемость своих площадок.
• Обмениваться рекламой с другими веб-мастерами, зарегистрированными в сети.

Баннерообменные площадки помогают бесплатно продвигать сайты в поиске — размещая объявления других рекламодателей, вы зарабатываете баллы, за которые можно получить показы. За посредничество с вас возьмут комиссию от 10% до 20%.

Вы можете получать хороший доход и с сети. Многие партнерские программы работают по модели CPA и предлагают проценты за целевые действия, а здесь вам платят за показы или клики.

Рекламные сети с оплатой за показы

Это один из самых простых способов монетизации трафика в интернете. Если у вас есть сайт с большим объемом ежемесячных посещений, то вы можете получать выплаты по модели CPM — за каждую тысячу показов. Это не требует усилий, ваша задача — продвигать свою площадку, привлекая бесплатный трафик.

От чего зависит заработок:

• рейтинг — чем популярнее сайт, тем больше доход;
• плейсмент — места в верхней части страницы дороже;
• объемы трафика.

Стандартная ставка — около двух долларов за каждую тысячу показов. Если у вас небольшое количество посетителей, то эта модель не подходит.

Как работает сеть с оплатой за клики

С этим форматом зарабатывать чуть сложнее, поскольку необходимо обеспечивать высокий CTR. Этот показатель зависит от нескольких факторов:

1. Оформление креатива — дизайн должен выделяться на фоне остального контента.
2. Содержание объявления — важно, чтобы предложение соответствовало аудитории.
3. Место на странице — от этого зависит, заметят ли посетители баннер.
4. Дизайн площадки — это тоже влияет на восприятие рекламы.

Первые два фактора — ответственность рекламодателя, вы не можете повлиять на это. Вы можете управлять третьим и четвертым критерием. Здесь есть несколько стратегий. Например, одни веб-мастера с помощью дизайна маскируют рекламу под основной контент. Это помогает пробить баннерную слепоту. Другие, наоборот, оставляют много «воздуха», чтобы объявления выделялись на фоне остальных блоков.

Лучшими плейсментами считаются:

• место под горизонтальным меню на десктопе;
• в центре статьи посреди контента — и на смартфонах, и на компьютерах;
• если опираться на F/Z-паттерны юзабилити, то в правой верхней части экрана.

Выбирайте эту модель, если у вас лояльная аудитория, которая доверяет вашему блогу — тогда вы обеспечите много кликов даже с небольшим трафиком.

Недостатки сетей

Главное отличие баннерной рекламы — не такая строгая модерация, как в социальных сетях или контексте. Для товаров с ограничениями это одна из немногих возможностей продвигаться в интернете. Однако для тех, кто размещает блоки сетей на своих страницах, это может стать проблемой. Некоторые веб-мастера сталкиваются с тем, что на сайте с контентом для детей появляется реклама офферов 18+. Это может отпугнуть вашу постоянную аудиторию. Проблема решается выбором платформ, где больше настроек — хорошо, когда в рекламном кабинете вы можете точно прописать тематики и запреты на некоторые сферы.

Ещё один минус — размещение объявлений без вашего ведома. Вам платят за показы, поэтому медийная сеть автоматически определяет, где реклама будет эффективной. Так у вас может появиться реклама конкурентов или некачественных объявлений. Вы рискуете своей репутацией.

Работая с баннерообменными площадками, вы расходуете рекламное место, которое можно монетизировать. Если у вас хорошо работает SEO, то лучше размещать блоки с оплатой за показы и клики или продвигать партнерки — это выгоднее.

Плюсы баннерной рекламы

У каждой категории пользователей сети есть плюсы. Для новичков — это возможность быстрее увеличивать объем трафика на первых этапах и развивать свою площадку за счет бесплатного обмена рекламными местами. Веб-мастера с большой аудиторией могут получать пассивный доход за показы — в отличие от партнерок с CPA, здесь не нужно работать над повышением конверсии и убеждать пользователей совершить целевое действие. Рекламодателям этот формат дает доступ к большим охватам аудитории.

Другие положительные моменты сетей:

• Хорошие платформы предлагают разные таргетинги: географические, содержательные и технические. Вы можете выбрать, в какое время показывать объявления и на сайтах какой тематики разместить баннер. Некоторые сети предлагают платные опции по настройке — эти параметры помогают уточнить ЦА и повысить конверсию.
• Большинство процессов автоматизировано — веб-мастеру достаточно один раз добавить сайт, разместить блоки на страницах и определить требования к объявлениям, а рекламодателям — создать кампанию, добавить баннер и настроить таргетинг. Платформа работает по принципу биржи, подбирая медиа площадки под рекламу.
• Возможность выбора формата — за счет этого вы можете по-разному визуализировать свои офферы для повышения CTR и других показателей эффективности объявлений.

Как определить эффективность баннерной рекламы?

Партнерки с CPA легко оценить: есть целевые действия и заработок — канал эффективен. Посчитать практические результаты от баннеров сложнее, поэтому нужно на первом этапе определить критерии. Если вы зарегистрированы в сети как медийная площадка, то главный показатель — размер пассивного дохода, а если используете ее для арбитража, то нужно считать полученные целевые действия и размер партнерских выплат.

Рекламодателю нужно смотреть одновременно на несколько параметров:

• Охват — при работе над узнаваемостью бренда важно, чтобы объявление посмотрело как можно больше людей.
• Показатели, связанные с кликами — количество, цена, CTR и другие.
• Цена за 1000 показов (CPM): многие сети работают как биржи, поэтому чем выше ваш CTR и чем лучше подобрана аудитория, тем ниже ставки.
• Рост брендовых запросов: если люди стали чаще искать информацию о ваших продуктах, стратегия работает.

А продажи оценивать не стоит, потому что эффект от баннеров проявляется не сразу и отследить его сложно даже с помощью UTM-меток.

Резюме

Баннеры — хороший инструмент рекламы для продуктов и сервисов, который работает над повышением узнаваемости бренда. Несмотря на распространенные мифы, если вы умеете работать с ним и правильно оценивать эффективность медиа-кампаний, он может приносить результаты. Размещать объявления можно с помощью сетей, которые работают по принципу биржи.

Для веб-мастера этот формат может стать основным источником пассивного дохода или дополнительным способом монетизации сайта. Рекламодатель платит за показы или клики, поэтому не нужно углубляться в продукт и работать с целевыми действиями. Используя платформы, можно также недорого продвигать свою площадку.