POSTED ON : 17 Feb 2020   BY : Irina

Nếu bạn vẫn đang dựa vào PPC và không thể tưởng tượng ra cuộc sống tiếp thị liên kết của mình mà không có nó, chúng tôi hoàn toàn hiểu! Nó dễ dàng, đáng tin và bạn có thể đã sử dụng nó từ lúc… luôn luôn. Nhưng bây giờ bạn có thể muốn thay đổi chiến lược của mình và đây là lý do

Nó đang có xu hướng bị giết chết

Google và Facebook chính là lý do khiến cuộc sống của các nhà tiếp thị liên kết trở nên hơi khó khăn… nói nhẹ nhàng là vậy. Vậy kế hoạch mới nhất của họ là gì? Dễ dàng. Cách khả thi nhất là chặn tất cả các quảng cáo liên quan đến liên kết trực tiếp đến trang web của nhà quảng cáo. Đáng sợ? Đừng hoảng sợ! Chúng tôi có một giải pháp.

Trang đích.

Chờ chút đã….. Điều đó không mới! Có thể là suy nghĩ đầu tiên của bạn. Và bạn gần như đúng. Khoảng 80% lưu lượng truy cập trang web từ tìm kiếm có trả phí đều được gửi đến một trang web hiện có, cho dù đó là trang chủ, trang đăng ký, trang giỏ hàng hay trang chi tiết sản phẩm. Đó là một sự lãng phí tiền của bạn. Đây là lý do tại sao.

Khi so sánh với trang chủ của bạn, hướng lưu lượng truy cập tìm kiếm có trả tiền đến một trang đích cụ thể sẽ thích hợp hơn vì trang đích có liên quan hơn nhiều đến quảng cáo của bạn. Trong khi đó, trang chủ có rất nhiều thứ đang diễn ra xung quanh một số sản phẩm và dịch vụ khác nhau. Điểm chất lượng của trang đích chủ yếu được đánh giá dựa trên mức độ liên quan – mức độ phù hợp của nội dung trang đích với các từ và thông điệp trong quảng cáo của bạn. Trong khi đó, nếu bạn gửi lưu lượng truy cập đến một trang chủ, bạn có nguy cơ giảm điểm chất lượng của mình vì trang chủ của bạn có quá nhiều thông báo khác nhau. Nếu bạn gửi lưu lượng truy cập của mình đến một trang đăng ký, Google sẽ không thể tìm thấy đủ nội dung nguyên bản và có liên quan trên biểu mẫu đăng ký của bạn để cung cấp cho bạn Điểm chất lượng cao về mức độ liên quan. Và trang giỏ hàng có thể chỉ có tiêu đề và mô tả sản phẩm của bạn- không đủ nội dung phù hợp để kiếm được Điểm chất lượng cao.

Thay vì…

Gửi lưu lượng truy cập quảng cáo của bạn đến trang đích. Đối với các chương trình khuyến mãi cho các sản phẩm cụ thể, hãy sử dụng trang đích để giới thiệu những lợi ích của sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn trước khi đưa người đọc đến trang đăng ký hoặc trang giỏ hàng; sau đó bạn có thể kiểm tra trang này để tìm ra cách tối ưu hóa nó tốt nhất. Làm cho thông điệp phù hợp với thông điệp của quảng cáo và giữ cho trang đích của bạn tập trung và đơn giản mà không có thêm bất kỳ sự lộn xộn nào.

  • Hình ảnh mạnh mẽ, theo ngữ cảnh
  • Dòng tiêu đề và dòng tiêu đề phụ
  • Một lời kêu gọi hành động số ít, tập trung (nơi biểu mẫu hoặc nút của bạn sẽ xuất hiện)
  • Các tính năng được phác thảo rõ ràng và lợi ích của phiếu mua hàng của bạn
  • Lời chứng thực, biểu tượng tin cậy hoặc ‘bằng chứng xã hội’ hỗ trợ tuyên bố của bạn

So với trang chủ hoặc các trang trên trang web của bạn, được thiết kế cho trải nghiệm duyệt web, các trang đích của đơn vị liên kết sau nhấp chuột tập trung vào chuyển đổi. Chúng không bị đè nặng bởi có nhiều ưu đãi. Chúng nên được tạo để quảng cáo một đề nghị duy nhất mà không có bất kỳ sự phiền nhiễu nào, khiến chúng trở thành tài sản hoàn hảo để đạt được các mục tiêu chiến dịch của bạn.

Thay vì hướng người dùng đã nhấp vào quảng cáo liên kết của bạn đến một trang web có nhiều ưu đãi, hãy đưa họ đến một trang dành riêng để tối ưu hóa hành trình sau nhấp chuột của họ và tăng chuyển đổi chiến dịch.

Tóm lại:

Với các chính sách mới của Google và Facebook, điều cực kỳ quan trọng là phải biết cách sử dụng trang đích như một chuyên gia. Hãy nhớ tạo trang đích của bạn theo các phương pháp hay nhất. Làm cho thông điệp phù hợp với thông điệp của quảng cáo và giữ cho trang đích của bạn tập trung và đơn giản mà không có thêm bất kỳ sự lộn xộn nào. Hãy cho chúng tôi biết nếu bạn có bất kỳ câu hỏi nào và hãy theo dõi để biết thêm thông tin!