Партнерка с «ВК»
Социальная сеть Вконтакте одной из первых приходит на ум, когда речь заходит о монетизации контента без своего сайта или в дополнение к своему сайту. Вконтакте — самый охватный сервис по количеству ежедневных посещений пользователями в России и странах СНГ, хотя другие соцсети пытаются оспорить это первенство. О том, как зарабатывать на партнерских программах в ВК — поговорим в статье.
Модель работы
Есть несколько форматов продвижения партнерских услуг и товаров Вконтакте.
- Персональный бренд
Формат персонального блога — почти беспроигрышный вариант для заработка на партнерских программах. Это наиболее органичный способ для монетизации: вы продвигаете себя, а партнерские услуги и товары лаконично вписываются в общий тон блога. Например, вы позиционируете себя как тревел-блогер. Посты, фотографии и видео работают на вашу узнаваемость, сторонние сообщества и группы упоминают вас, и вы увеличиваете количество подписчиков, заявок в друзья. Люди склонны доверять именно людям, а не компаниям, поэтому такой формат выгоден для продвижения многих брендов.
Когда у вас появляется живая активная аудитория, вы можете подключать партнерские программы для заработка.
Что продвигать
Здесь работает та же бизнес-модель, что и у блогеров на других платформах, таких как YouTube и Instagram. Популярными остаются тематики обзоров товаров, советов как что-то сделать, распаковки товаров. Например, партнерка Алиэкспресс впишется в любую из этих тематик. Вы можете делать обзоры заказов — одежды, обуви, аксессуаров, электроники, игрушек, выкладывать посты с фотографиями и видео. Или снимать видео с распаковкой товаров. Партнерскую программу для авиабилетов и отелей можно продвигать с постами про отпуск.
- Паблики или группы
Во Вконтакте есть шесть видов сообществ под разные цели: малый бизнес, тематический блог, компании и бренды, группы по интересам, публичные страницы, события. Среди них — категория «события» отличается приуроченностью к событию, то есть времени. Между остальными разница в том, что только публичные страницы, именуемые пабликами, открыты для всех, то есть любой пользователь ВК (даже незарегистрированный пользователь) может просматривать их контент. Остальные категории могут устанавливать приватность и допускать к контенту только участников сообщества.
Паблики наиболее выигрышны для монетизации, потому что:
- в отличие от групп, которые больше предназначены для общения по интересам, паблики нацелены на авторский контент создателя паблика;
- паблик можно оформить более привлекательно для юзеров: в дополнение к аватару можно еще установить обложку страницы;
- в паблике нельзя опубликовать пост без модерации у админов. Это означает, что никто не будет публиковать в вашем паблике свою рекламу. В группе же есть несколько вариантов публикации контента без модерации со стороны владельца группы.
Конечно, все не так однозначно. Если хотите предлагать аудитории партнерские услуги и товары и при этом увеличивать активность пользователей за счет их обсуждения, обзоров, отзывов, группа по интересам — хороший вариант.
Что продвигать
Тематика продвигаемых услуг и товаров та же, что и с личными аккаунтами: одежда, аксессуары, товары для детей, товары для дачи и сада, инструменты, трэвэл предложения, игры и софт, купоны и промокоды. У всех ваших подписчиков и тех, кто просто переходит на страницу вашего паблика, будет доступ ко всему контенту. При этом, контент ранжируется поисковиками и привлекает органический трафик. Как и с личным профилем, здесь доступна функция прямых эфиров, а ваши подписчики будут получать уведомления о них. Это особенно полезно, если вы проводите распаковку товаров в прямой трансляции.
На партнерских программах в сообществах ВК можно заработать еще и благодаря разношерстности аудитории: в этой соцсети сейчас зарегистрирована разная публика, поэтому можно продать все, что угодно. Однако необходимо помнить, что формат сообществ предполагает выжимку лучших предложений интернета. Пользователь рассчитывает, что зайдя в сообщество, он получит максимум информации за последние десять постов. Если личный аккаунт предполагает интерес к человеку, то в случае с сообществом на первый план выходит поиск информации за самое короткое время без просмотра сотен страниц в интернете.
- Реклама ВК
Еще один способ продвигать партнерки для заработка. В рекламном объявлении можно создать переход на ваш личный профиль, ваше сообщество, личный сайт, сайт рекламодателя. Все переходы, кроме сайта рекламодателя, генерируют трафик. Последний — это арбитраж трафика, и он станет решением, если вы хотите продвигать программы для заработка.
Виды рекламных объявлений:
- Универсальная запись
Этот вид похож на конструктор рекламы. Вы можете добавить текст, фото, видео, кнопку с призывом к действию, карточку товара. Если хотите перенаправить пользователя на сайт рекламодателя, то обязательно добавьте кнопку с ссылкой на сайт. Без такой кнопки, пользователи будут переходить на личный профиль автора или на страницу его сообщества. Скидки, распродажи, запуск брендов — такого рода содержание постов приносит наилучший результат.
- Карусель
Карусель — это несколько фотографий, к каждой из которых можно добавить ссылку на сайт рекламодателя или на страницы групп, профилей ВК. То есть, реклама выглядит как несколько товарных карточек. Здесь основной упор идет на визуал: фото должны быть яркими и побуждать юзеров перейти на сайт.
- Запись с иконкой
Этот вид рекламы — урезанный вариант универсальной записи. Можно добавить фото, описание и ссылку на сайт. Как и универсальная запись, этот вид рекламы ВК лучше работает с интересными товарами и скидками.
С 2018 года Вконтакте добавила функцию рекламы сайта напрямую, то есть наличие собственного сообщества для запуска таргетированной рекламы необязательно.
Возможности таргетинга в платной рекламе
- География аудитории
Вы можете настроить географию вашей целевой аудитории с двумя опциями. Можно выбрать страны, города и регионы, а можно, кликнув на «выбрать на карте», задать точку на карте, радиус вокруг нее, и тип места, например, «регулярно бывает».
- Демография
Здесь выбирают пол, возраст (разрешается выбирать возраст только старше 13 лет), семейное положение, отмечают категорию именинников (если например, по условиям рекламы есть особые предложения для именинников).
- Интересы
Этот раздел таргетинга может быть ключевым в рекламной кампании для Вконтакте. Вы можете выбрать из списка интересы вашей целевой аудитории, которые уже собраны соцсетью исходя их активности пользователей не только внутри ВК, но и на других сайтах и приложениях.
Кроме этих параметров, есть еще много других. Например, выбор сообществ, в которых может состоять ваша целевая аудитория. Этот параметр иногда более точен в таргетировании, потому что вступление в определенное сообщество означает, что пользователь искренне заинтересован в этой тематике. Переходы на сторонние сайты, просто просмотры страниц сообществ или единоразовое использование приложений еще не говорят о подлинном интересе к этой тематике. Опция «за исключением» очень удобная. Вы можете указать сообщества, подписчики которых могут быть не заинтересованы в вашей рекламе.
Заключение
Партнерские программы для Вконтакте — это отличная возможность заработать на миллионной аудитории. Хотя есть много других соцсетей, Вконтакте по-прежнему популярен благодаря своей стабильной работе и простому, но понятному набору функций. Неважно, создавать ли свое сообщество, покупать готовое или запускать таргетированную рекламу — доступ к широкой аудитории соцсети способен принести максимум конверсий. Однако необходимо принимать во внимание много факторов: особенности и тематику партнерских программ, уровень интереса к ним, желание развивать свой контент, возможность дополнительных трат на платную рекламу.
Если у вас уже есть сообщество в ВК, и вы ищете партнерские офферы для своей аудитории, загляните в Indoleads. В нашей CPA сети более 2000 партнерских программ для всех видов трафика. География наших программ не только Россия и страны СНГ, но и страны Северной Америки, Европы, Юго-Восточной Азии.