POSTED ON : 28 сен 2021   BY : Irina

Расскажем, почему арбитражникам и вебмастерам не стоит пренебрегать тизерными сетями. При правильном и разумном подходе там можно закупать дешевый целевой трафик.

Как работает тизерная сеть

Это площадка, где рекламодатели и владельцы сайтов находят друг друга, покупают трафик и анализируют его. Арбитражники и вебмастеры выступают в качестве рекламодателей — им нужно получить целевой трафик, который они будут лить на сайт по офферу партнерской программы.

Покажем на примере. У нас есть оффер — курс фитнес-тренировок. Целевая аудитория — платежеспособные мужчины 35+. Открываем список сайтов в выбранной нами тизерной сети и ищем ресурс, где пишут про здоровый образ жизни, про мужчин, про фитнес. Размещаем там рекламу и получаем трафик. Сайты тоже зарабатывают — арбитражники и вебмастеры платят им за рекламные позиции.

Тизерная сеть похожа на партнерскую — рекламодатели и вебмастеры договариваются о сотрудничестве, работают по офферу, выплачивают и получают вознаграждения за работу. Но тизерка решает более узкую задачу — получить аудиторию с помощью короткого рекламного баннера (тизера). Поэтому она является одним из источников трафика, которые вебмастеры и арбитражники льют по партнерской программе.

1

В некоторых офферах есть ограничение на использование тизерной сети. Если хотите закупать трафик через тизерку, выбирайте партнерскую сеть с большим количеством офферов. Например, в Indoleads более 5000 офферов — легко найти программу, где можно лить трафик через тизерную сеть. К тому же Indoleads работает с проверенными рекламодателями — исключён риск обмана и невыплаты. Наш регион — не только Россия, но и страны Европы, Америки и Азии.

Какие бывают тизерные сети

Виды тизерок по способу продвижения

● Товарный трафик. Цель — получить конверсии, поэтому в товарных тизерах акцент сделан на потребностях, «болях» целевой аудитории. Необходимо продать продукт — сообщить о его ценности, показать, как он решает проблему потребителей.

● Новостной. В нём нет коммерческого предложения или оно замаскировано под инфоповод. Помните, что маскировка не поможет получить больше аудитории. Вы рискуете съехать в кликбейт и получить нулевой результат, потратив бюджет впустую и завалив оффер. Главное в новостных тизерах — события, люди, происшествия. В них можно публиковать подборки, гороскопы, новости политики, спорта, шоу-бизнеса. Новостной трафик льют с целью увеличения посещаемости сайта — продаж он приносить не будет.

Новостные тизерки дешевле, чем товарные — СРС такого трафика в 5 раз ниже, чем CPC товарной сети.

2

Виды тизерок по тематикам

Часто тизерные сети выбирают себе специализацию — собирают схожие по тематике сайты, чтобы заказчикам было проще выбирать партнеров. Самые популярные тизерки:

● Женские — ориентированы на рекламу продукта, интересного только для женской аудитории.

● Товарные — только реклама товаров.

● Финансы — посвящены финансовым инструментам.

● Дейтинг — сети рекламируют сайты и сервисы знакомств.

● Гемблинг — только объявления про покер, букмекерские конторы, казино.

Какой трафик даёт тизерная сеть

Считается, что тизеры приводят дешевый и мусорный трафик. Такой результаты работы действительно встречается. Но он говорит лишь о том, что вебмастеры или арбитражники не настраивали рекламные объявления, выбирали неверные площадки и не анализировали получаемый трафик.
3

Чтобы получить целевой трафик, нужно учесть три фактора, которые влияют на его качество:

1. Аудитория сайтов. Изучайте ресурсы в тизерной сети и аккуратно выбирайте сайты, где будете размещать рекламу и закупать трафик. Если мы публикуем тизер про курс тренировок для мужчин, нам нет смысла работать через абсолютно все сайты с мужской тематикой. Аудитория ресурса про здоровый образ жизни более целевая для такого тизера, чем, например, посетители сайта про автомобили.

2. Боты. Они существенно понижают качество аудитории, чтобы слить бюджет арбитражника или вебмастера. С ботами можно бороться — если видите подозрительный трафик, проанализируйте его в тизерке. Определите, с какого ресурса он поступает, и больше не используйте его в своей работе. Сообщите адрес этого сайта службе поддержки сети — его добавят в black-лист.

3. Мисклики. Пользователи нередко кликают по объявлениям случайно. Некоторые тизеры сделаны так, чтобы поймать мисклик — например, CatFish. В этом случае тизер перекрывает весь экран — пользователь нажимает на него случайно, пытаясь закрыть. Арбитражник получает трафик низкого качества с таких объявлений — глупо ожидать, что после мисклика пользователь останется на сайте и совершит целевое действие.

4. ТОП тизеров. Работает как поисковая выдача в Яндексе или Google, только с тизерами — чем выше находится ваше объявление на сайте, тем больше кликов можно получить. Часто ресурсы выделяют рекламный блок под тизеры — в среднем 3-5 мест. Чем выше ваш тизер, тем больше конверсии он получит. На попадание в ТОП влияют два фактора — CTR и CPC. Чтобы получить более высокую позицию в блоке, нужно сделать цепляющее объявление (чтобы по нему чаще кликали) или увеличить ставку за клик.

Как работать арбитражнику через тизерную сеть

4

1. Составляем портрет ЦА

Главное правило для запуска любой рекламной кампании работает и здесь. Нужно точно представлять, на каких пользователей направлено ваш объявление, кто является покупателем, как его заинтересовать, на что он обратит внимание. Формат рекламы ограничен баннером — он должен цеплять аудиторию, интриговать, увлекать. Поэтому через тизерки проще рекламировать дешевые товары — чтобы получить целевой трафик, нужно лишь верно подобрать эмоцию, на которую откликнется пользователь.

2. Подключаем трекер для анализа

Без них лить трафик в тизерной сети очень дорого. Вы не будете знать, какие объявления пользуются спросом, куда кликают пользователи, какие элементы тизера привлекают больше всего. С помощью трекера можно автоматизировать настройку рекламы и постоянно отслеживать изменение бюджета. Трекер поможет отсеивать нерелевантные площадки и сайты, где часто встречаются боты.

3. Составляем black- и white-листы

При работе с тизерными сетями вы быстро поймете, какие площадки приводят целевой трафик, а какие сливают бюджет в пустоту. Фиксируйте прибыльные и убыточные ресурсы: первые добавляйте в white-лист, а вторые — в black-лист. Для формирования black-листа поможет метрика EPC (средний доход за один клик). Если у сайта EPC выше, чем у всей сети — смело добавляйте такой ресурс в черный список.

4. Придумываем цепляющее объявление

5

Настройка тизера и работа с прибыльными сайтами — лишь половина дела. Пользователя привлекает не то, как вы подготовились к запуску тизеров, а то, что в нем сообщается. Цель — привлечь трафик на ресурс. Необходимо сделать так, чтобы пользователь увидел тизер, заинтересовался и кликнул по нему. Дальше все зависит от оффера в партнерской сети. Если работаете по модели СРА, баннер должен мотивировать не только на клик по нему, но и на целевое действие — покупку, подписку, скачивание приложения. Создавайте несколько тизеров для одного оффера и экспериментируйте с содержанием. Впоследствие поймете, что привлекает ЦА, на какие заголовки и картинки пользователи обращают внимание.

Какие ошибки допускаются при работе через тизерки

Вход с низким бюджетом

Вебмастеры и арбитражники заходят в тизерные сети с неверными ожиданиями, полагая, что на дешевый трафик не нужно тратить много денег. Чтобы сделать конверсионные тизеры, нужно протестировать десятки вариантов — на это уйдет часть вашего бюджета. Сперва вы инвестируете в информацию, в понимание, какие объявления запускать, чтобы был высокий CTR. И уже затем запускаете тизеры, которые конвертят в клики.

Стартовый бюджет в 5000 или 10000 рублей не подойдет для тизерной сети. Такую сумму вы быстро потратите на нерелевантный трафик и откажетесь от тизерок. Используйте большой бюджет, чтобы тестировать и находить верные подходы к аудитории.

Работа без black- и white-листов

6

Абсолютно чистый трафик с тизерной сети не получить. Без ботов, мискликов, ошибок в тестах не обойтись. Но вы можете увеличить качество аудитории с помощью белых и черных списков. А если не сортировать платформы, получите высокую просадку бюджета.

Воровство тизеров

Иногда вебмастеры и арбитражники забирают себе удачные идеи рекламы, адаптируют ее под свои цели и льют трафик. В некоторых ситуациях это срабатывает и приносит доход, но чаще всего ворованные идеи впустую расходуют бюджет. Если тизер на одном сайте привел большое количество трафика, это не значит, что такой же будет эффективным на другой площадке. Нужно учитывать аудиторию сайта, особенности продукта, который вы рекламируете, а также ограничения по офферу. Воровство идей без тестирования не увеличит заработок.

Как вебмастеру и арбитражнику выбрать тизерную сеть

Изучите условия регистрации на площадке — смотрите статистику сети, какие сайты с ней работают, на каких устройствах сидит аудитория и делает переходы, каково соотношение цены за клик и трафика. Если такой информации нет на сайте — это первый признак тизерки с плохой репутацией.

Если сеть работает с заспамленными сайтами, не стоит лить на ней трафик. С таких площадок вы редко получите аудиторию, которую вам нужно привести по партнерке.