Как Заработать на Черной Пятнице 2022: Цифры и Тренды для Партнерского Маркетинга

Как Заработать на Черной Пятнице 2022: Цифры и Тренды для Партнерского Маркетинга

Черная Пятница все ближе и ближе, а значит уже совсем скоро онлайн площадки и магазины будут пестрить скидочными баннерами, и наперебой предлагать выгодные покупки. А это значит море возможностей не только для ритейлеров и для всех любителей шоппинга, но и для паблишеров. Партнерский маркетинг — это всегда про правильные товары и услуги в правильное время. Так вот, Черная Пятница — это то самое правильное время, когда можно и нужно продвигать то, что сейчас ищут сотни тысяч людей. А чтобы продвигать эффективно, нужно знать, что сейчас в топе. Сегодня посмотрим на статистику прошлых лет и выясним, чего ожидать в этом году. Поехали!

Факты о Черной Пятнице 2021 по данным крупных маркетплейсов 

1. По данным Wildberries, распродажа превзошла показатели 2020 года. Суммарно было сделано заказов на 43 млрд рублей, что в 2.6 раз превышает сумму в аналогичный период предыдущего года. (Источник: Retail.ru)
2. Число заказов в Wildberries увеличилось практически в 3 раза относительно 2020 года.
3. Рост интереса отметили в Wildberries и со стороны зарубежных покупателей — суммарно было сделано заказов на рекордные 1.5 млрд рублей, что в 2 раза больше, чем в 2020 году.  
4. Ozon также отметил 5-кратный рост количества заказов непосредственно в Черную Пятницу по сравнению с предыдущим годом. 
5. Оборот от продаж в Ozon 26 ноября увеличился до 5 млрд рублей, что в 4 раза больше, чем в 2020 году. 
6. По данным Ozon, продажи в Черную Пятницу распределились более равномерно, так что всплеск был не только непосредственно 26 ноября, но и в последний день — 28 ноября.
7. Более 70 тысяч новых покупателей — столько принесли Ozon суммарно День Холостяка и Черная Пятница. При этом, количество покупателей Черной Пятницы увеличилось в 4.5 раза по сравнению с 2020 годом. Каждый 5-й пользователь, сделавший покупки 11.11 приобрел что-то в Черную Пятницу. 
8. В период ноябрьских распродаж 70% продаж пришлось на регионы, при этом около 70% продавцов, принявших участие в Черной Пятнице, также были предпринимателями из регионов России.
9. По данным Wildberries, больше всего заказов в Черную пятницу сделали в Московском регионе (+147% относительно 2020 г.), а также в Санкт-Петербурге (+165% относительно 2020 г.). Среди регионов наибольшее число заказов на площадке совершили жители Краснодарского края (+172%), Свердловской области (+184%), а также Ростовской области (+195%).

Факты о Черной Пятнице 2021 по данным онлайн ритейлеров

1. Сеть электроники «Позитроника» также отчиталась об успехах Черной Пятницы — число новых покупателей сети на онлайн платформе составило примерно 77%. При этом, средний чек достиг 19,869 рублей. 
2. Большее число заказов в «Позитронике» пришлось на две столицы, а также на Краснодарский край. 
3. По данным компании Sokolov, за три дня Черной Пятницы покупатели приобрели украшений на сумму более 450 миллионов рублей, что в шесть раз превышает рекорд предыдущего года. Онлайн продажи выросли в 4 раза относительно 2020 года. Пик продаж выпал на второй день распродажи — 27 ноября. 

Примечательно, что Черная пятница в оффлайне, состоявшаяся 26–28 ноября, прошла практически незаметно для торговых центров, как сообщает издание «Коммерсант», и допандемийных показателей достигнуть магазинам так и не удалось. Единственным сегментом, который показал рост продаж, как офлайн, так и онлайн, стал сегмент ювелирных украшений. По словам гендиректора «Infoline-Аналитики» Михаила Бурмистрова, это было связано с нехваткой многих новых линеек электроники, например, смартфонов, что сделало украшения альтернативным подарком. 

Что покупают в Черную Пятницу?

По данным маркетплейсов и крупных ритейлеров среди самых популярных товаров в 2021 году были следующие:

• товары для дома и сада
• товары для красоты и здоровья
• книги
• чехлы для телефонов
• продукты питания
• электроника
• одежда и обувь
• детские товары
• товары для туризма, охоты и рыбалки
• автотовары
• золотые и серебряные украшения, часы.

Среди конкретных товаров пользовались спросом:

• кремы
• платья
• книги
• телевизоры и аудиотехника
• ноутбуки
• офисные кресла
• смартфоны
• чехлы для телефонов
• ботинки
• гирлянды
• куртки
• чай
• сухой корм для животных
• сумки.

По регионам популярность товаров распределилась так:

• Московский регион: платья, книги, электроника, гаджеты
• Санкт-Петербург: кремы, товары для рукоделия, электроника, гаджеты
• Краснодарский край: косметика и парфюмерия, электроника, гаджеты
• Свердловская область: продукты питания
• Ростовская область: товары для дома.

Что ожидать в этом году? 

1. Спрос на китайскую электронику и б/у смартфоны

Очевидно, что в этом году в связи с массовым уходом иностранных брендов и в целом значительной перестройкой на внутреннем рынке потребления, какие-то тренды прошлых лет изменятся. Так например, скорее всего возрастет спрос на последние модели смартфонов китайских производителей: они доступны для заказа, их флагманские магазины продолжают работу и цены более приемлемы, чем новинки от iPhone и Samsung, которые официально больше не завозят в страну. Вполне возможно, что укрепится тренд на покупку б/у смартфонов — определенная категория покупателей предпочтет новым китайским гаджетам аппараты от именитых производителей в хорошем или «почти новом» состоянии.

2. Одежда и обувь

Категория одежды и обуви вряд ли сбавит в популярности, особенно сейчас, когда привычных брендов масс-маркета на рынке уже не найти. По данным РБК Тренды, в этом году маркетплейсы активно увеличивают ассортимент предлагаемой одежды и обуви вслед за растущим спросом. Так например, количество предметов женской одежды на Wildberries летом этого года возросло более, чем в два раза по сравнению с аналогичным периодом 2021 года. Несмотря на тот факт, что такой резкий рост спроса связан с тем, что на маркетплейсах все еще можно приобрести одежду ушедших брендов, все больше потребителей обращает внимание на локальные бренды, среди которых они ищут альтернативу. 

3. Сезонные товары и подарки к Новому Году

Зимняя одежда и обувь для взрослых и детей, обогреватели, декор для дома, а также подарки на Новый Год — все это люди обычно покупают в октябре-ноябре, поэтому скорее всего не преминут приобрести со скидкой в Черную Пятницу. 

Вместо заключения

Черная Пятница уже на носу, а значит пора готовиться. Следите за трендами в электронной коммерции и не только. Все больше компаний в самых разных нишах участвуют в распродаже, но выбирайте те, чьи услуги или товары сейчас в лидерах поисковиков. Используйте Яндекс Wordstat и Google Trends, читайте форумы, отслеживайте товары, которые ищут сотни тысяч людей — именно они скорее всего будут хитами этой Черной Пятницы. И как всегда, у нас в Indoleads — лучшие партнерские программы в прибыльных нишах.

А теперь вперед за топовыми офферами предстоящей Черной Пятницы!  Все самые известные бренды и крутые промоакции только у нас!