5 Xu hướng SEO sẽ tồn tại trong năm 2020
1. Tìm kiếm không nhấp chuột
Nhờ các tính năng SERP như đoạn trích nổi bật, Gói cục bộ của Google, Sơ đồ tri thức, v.v., hơn một nửa số lượt tìm kiếm hiện là “tìm kiếm không cần nhấp chuột”. Điều đó có nghĩa là truy vấn của người dùng được trả lời trên chính SERP mà họ không cần phải nhấp chuột vào bất cứ đâu và do đó không mang lại lưu lượng truy cập cho bất kỳ ai.
Giải pháp chống hoảng sợ
Đừng hoảng sợ. Hãy xem xét những loại tìm kiếm này là gì: nếu có người đang tìm kiếm câu trả lời cho một câu hỏi nhanh chóng và dễ dàng thì những nhấp chuột cụ thể đó có thể sẽ không chuyển đổi và vì vậy bạn không nên băn khoăn.
Xác định những từ khóa nào thực sự có thể mang lại cho bạn nhấp chuột. Sử dụng Trình theo dõi xếp hạng cùng với tài khoản Google Search Console của mình, bạn có thể phân tích những từ khóa nào trong số những từ khóa mà bạn đang tối ưu hóa thực sự mang lại cho bạn nhấp chuột.
Nếu bạn tập trung vào mục đích của khách hàng, bạn sẽ hiểu rõ ràng mình phù hợp với vị trí nào trên con đường đó, ”Forrester nói. “Bằng cách cung cấp câu trả lời tốt nhất cho các câu hỏi trên con đường đó, bạn có thể nắm bắt và chuyển đổi khách hàng một cách đáng tin cậy hơn.
2. Đoạn trích phong phú và nổi bật
Trong tình hình các tìm kiếm không nhấp chuột quá phổ biến, thông tin được hiển thị trên bản thân SERP giờ đây trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Hai cách tuyệt vời để trở nên nổi bật là lấy các đoạn trích Phong phú hoặc Nổi bật.
Đoạn mã chi tiết là những đoạn mã, ngoài tiêu đề và mô tả, hiển thị hình ảnh, dấu sao cho bài đánh giá, giá sản phẩm, v.v. Chúng dễ lấy hơn, nhưng chúng cũng sẽ mang lại cải thiện CTR thấp hơn so với đoạn mã Nổi bật. Tuy nhiên, kết quả của bạn sẽ đáng chú ý hơn, ngay cả khi vị trí của bạn trong SERP vẫn giữ nguyên.
Các đoạn trích nổi bật – toàn bộ khối thông tin được hiển thị ở đầu SERP – mang lại sự gia tăng đáng kể về CTR. Nhưng để có được một cái thì hơi phức tạp hơn một chút.
Giải pháp chống hoảng sợ
Để có được cả hai loại đoạn mã này, hầu hết đều yêu cầu dữ liệu của bạn phải được cấu trúc. Chuyển sang Trình kiểm tra trang web và kiểm tra xem dữ liệu trên trang web của bạn đã được cấu trúc chưa.
Nếu không, hãy xem hướng dẫn này về cách sử dụng dữ liệu có cấu trúc.
Sử dụng Trình theo dõi xếp hạng để tìm cơ hội cho các đoạn trích Nổi bật. Đừng chỉ nghiên cứu các từ khóa mà bạn đang xếp hạng. Tìm kiếm cụ thể các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh của bạn đã có Đoạn mã nổi bật.
Hãy luôn nhớ rằng không có gì, kể cả xếp hạng đầu tiên, thực sự đảm bảo bạn nhận được các đoạn trích Phong phú hoặc Nổi bật. Đồng thời, lợi nhuận tiềm năng hoàn toàn xứng đáng để tối ưu hóa cho họ.
3. Tối ưu hóa Tìm kiếm bằng Giọng nói
Trước khi có sự tồn tại của điện thoại thông minh , mọi người đã tìm kiếm bằng cách cắm các từ vào hộp công cụ tìm kiếm trên máy tính để bàn của họ. Từ khóa được sinh ra từ hành vi này. Với việc sử dụng ngày càng nhiều thiết bị di động, tìm kiếm bằng giọng nói đang trở thành một xu hướng phổ biến của người dùng internet. Những tìm kiếm này không chỉ được thực hiện trên điện thoại mà còn có thể được thực hiện trên các trợ lý giọng nói tại nhà như Amazon Echo, Samsung Smart TV, Voice Pod, v.v.
Biết cách tối ưu hóa trang web của bạn cho tìm kiếm bằng giọng nói có thể giúp bạn tạo ra nhiều lưu lượng truy cập không phải trả tiền nếu bạn hiểu và triển khai các tìm kiếm trò chuyện vào chiến lược SEO của mình.
Giải pháp chống hoảng sợ
Tìm kiếm bằng giọng nói chủ yếu diễn ra trên thiết bị di động. Rõ ràng là trang web của bạn phải thân thiện với thiết bị di động. Google đề xuất một thiết kế web đáp ứng. Hầu hết các chủ đề WordPress vốn đã như vậy.
Bạn muốn kiểm tra xem trang web của mình có tuân thủ các nguyên tắc của Google không?
Bạn có thể sử dụng Công cụ kiểm tra tính thân thiện với thiết bị di động của Google.
Nếu mọi thứ đều ổn, bạn sẽ nhận được thông báo “Trang thân thiện với thiết bị di động”.
Trang web của bạn cũng cần tải nhanh. Bạn có thể đưa trang web của mình vào PageSpeed Insights để thu thập thông tin chi tiết về tốc độ tải của bạn.
Khi bạn đã sửa thiết kế và tốc độ, hãy chuyển sang phần nội dung.
Bạn có thể nhớ rằng mọi người đọc theo hình chữ F trên máy tính để bàn. Trên thiết bị di động, câu chuyện lại khác. Thói quen đọc của chúng tôi đang phát triển nhanh chóng trên thiết bị di động, nhưng chúng tôi biết rằng nội dung cần tối ưu hóa để hỗ trợ khả năng quét. Điều đó có nghĩa là bạn cần để lại nhiều khoảng trắng, sử dụng các câu ngắn, chọn các từ đơn giản, các đoạn văn nhỏ và các tiêu đề phụ hấp dẫn.
BERT là đây
Trong nhiều năm, Google đã sử dụng các thuật toán học tập để cải thiện trải nghiệm người dùng của họ trong tìm kiếm và giúp tránh các trang web nhồi nhét từ khóa. Vào năm 2020, điều này sẽ quan trọng hơn bao giờ hết với thuật toán mới nhất của Google có tên BERT.
Bây giờ, theo như chúng tôi biết, Google sử dụng ba cơ chế: đầu tiên là Đối sánh thần kinh, tìm ra ý nghĩa của truy vấn. Thứ hai là RankBrain, điều chỉnh SERP dựa trên dữ liệu thu thập được về hành vi của người dùng. Thứ ba, BERT mới được triển khai, là thuật toán được sử dụng để phân tích cấu trúc của một tìm kiếm để hiểu rõ hơn về ngữ cảnh mà các từ khóa được sử dụng.
Giải pháp chống hoảng sợ
Cho đến khi đối sánh thần kinh hoặc BERT, chúng tôi không thể làm gì nhiều về các thuật toán đó – Đối sánh thần kinh thực sự là nhà bếp bên trong của Google và BERT thực sự yêu cầu bạn viết nội dung tốt.
Nhưng RankBrain thực sự nên được tính toán rất cẩn thận. Mục tiêu ở đây không chỉ đơn giản là xếp hạng cho bất kỳ từ khóa nào. Hiện tại và ngày càng nhiều hơn trong tương lai, đối sánh mục đích là điều tối quan trọng để tạo nội dung thành công.
Bởi vì ngay bây giờ, việc xếp hạng đơn giản mà không có mục đích phù hợp sẽ khiến bạn bị loại khỏi một số lượng lớn SERP. Nội dung sẽ thực sự phải được viết theo mục đích của người dùng thay vì chỉ là các chuỗi mà người dùng có thể tìm kiếm. Các công cụ nghiên cứu từ khóa thậm chí có thể trở nên ít liên quan hơn với tập dữ liệu chính để tạo nội dung đến từ các truy vấn được đề xuất.
Để hiểu mục đích tìm kiếm chính xác, bạn cần phải nắm bắt nhịp độ xếp hạng của những gì ngay bây giờ. Sử dụng phần mềm Rank Tracker, theo dõi kết quả để xem chính xác nội dung nào mà Google cho là có liên quan cho các tìm kiếm bạn muốn xếp hạng.
Sau khi xác định đúng mục đích đằng sau các truy vấn tìm kiếm mà bạn muốn xếp hạng, hãy tạo nội dung để phù hợp với ý định của người dùng trong tìm kiếm của họ.
Xây dựng thương hiệu là tiền đề của bạn
Một xu hướng đáng chú ý đối với bất kỳ nhà tiếp thị nào làm việc ngày nay là xã hội hữu cơ đã chết khá nhiều. Mặc dù quảng cáo trả phí vẫn hoạt động hiệu quả cho mạng xã hội, nhưng thực tế là ngày càng nhiều công ty làm điều đó tạo ra một xu hướng thực sự trong đó ROI cho quảng cáo trả tiền sẽ giảm xuống.
Rõ ràng là tại thời điểm này, quảng cáo trả phí sẽ trở nên phổ biến hơn và đắt hơn đối với tất cả những ai muốn phát triển thông qua con đường đó. Trong những điều kiện này, nhận thức về thương hiệu và xây dựng thương hiệu đi đầu trong nỗ lực của các nhà tiếp thị kỹ thuật số. Mặt khác, các đề cập không liên kết ngày càng trở nên quan trọng hơn, với việc Google và Bing xác nhận chúng được sử dụng làm tín hiệu xếp hạng.
Giải pháp chống hoảng sợ
Đầu tiên và quan trọng nhất, chúng ta cần đi và xây dựng các đề cập có liên quan. Và đến năm 2020, chúng ta cần quan tâm nhiều đến việc xây dựng hồ sơ liên kết chất lượng, cũng như việc xử lý và quản lý thương hiệu không liên kết.
Ví dụ, việc sử dụng những gì được gọi là lắng nghe trên mạng xã hội sẽ cho phép bạn theo dõi mọi đề cập không chỉ về thương hiệu của bạn, mà thậm chí cả loại dịch vụ / sản phẩm bạn cung cấp.
Điều đó cho phép bạn, trước hết, tương tác trực tiếp với tập khách hàng của mình. Thứ hai, nó mang lại cho bạn cơ hội xây dựng nhận thức về thương hiệu thông qua việc cung cấp dịch vụ chăm sóc khách hàng một cách công khai.
Nó giúp thông báo cho những người thực sự quan tâm đến sản phẩm của bạn về bất kỳ chiến dịch hoặc chương trình khuyến mãi nào mà bạn có thể đang diễn ra, v.v. Ngoài ra, bạn có thể tra cứu nơi các đối thủ cạnh tranh chính của bạn được đề cập và bắt đầu chiến dịch để được đề cập ở đó.
Bằng cách sử dụng các công cụ lắng nghe trên mạng xã hội, các nhà tiếp thị có thể xây dựng nhận thức về thương hiệu thông qua tương tác trực tiếp với cơ sở khách hàng của họ, do đó, điều đó sẽ không bị loại khỏi chương trình làm việc của bất kỳ nhà tiếp thị kỹ thuật số nào.
Suy nghĩ cuối cùng
Những thay đổi do Google khởi xướng có thể cảm thấy đáng sợ, nhưng đừng hoảng sợ! Bạn chỉ nên thích ứng với những thay đổi, bởi vì SEO vẫn rất quan trọng cho dù thế nào đi nữa .
Xét cho cùng, Google là một công cụ tìm kiếm xử lý thông tin dựa trên cách người dùng tìm kiếm hoạt động và nó ngày càng chính xác hơn, có nghĩa là mỗi năm các xu hướng mới xuất hiện sẽ thay đổi cách xuất bản thông tin trên internet. Điều này đảm bảo rằng tất cả người dùng có thể nhận được câu trả lời câu hỏi của họ trong vài phút (hoặc thậm chí vài giây).
Vì vậy, hãy thử hoặc khuyên hãy theo dõi để biết thêm các mẹo khác!