21 Mẹo Hữu ích Mới cho Quảng cáo Google và Yandex

Trong bài viết này, chúng tôi đang chia sẻ 21 mẹo hữu ích từ các nhà tiếp thị kỹ thuật số dày dạn Nikita Kravchenko, Boris Anikeev và Konstantin Naychukov.

1. Mẹo đầu tiên dành cho các chiến dịch trong Google Ads. Nikita Kravchenko khuyên bạn nên tạo một phân khúc cho những người dùng đã mua hàng trên trang web. Sau đó, trên phân đoạn này, chúng tôi tung ra một quảng cáo trên một tìm kiếm với một ưu đãi đặc biệt theo yêu cầu của đối thủ cạnh tranh. Do đó, người dùng, ngay cả khi anh ta đang tìm kiếm khuyến mãi từ đối thủ cạnh tranh, nhìn thấy quảng cáo của chúng tôi và rất có khả năng quay lại vì anh ta đã mua hàng của chúng tôi.
2. Boris Anikeev gợi ý một cách thú vị để tăng hiệu quả của quảng cáo trong mạng hiển thị. Chúng tôi thêm vào việc giám sát tất cả mục tiêu theo đối tượng và đối tượng đặc biệt mà chúng tôi muốn kiểm tra. Chúng tôi theo dõi mức độ hiệu quả của đối tượng và sau đó chạy các quảng cáo hiệu quả nhất trong mạng hiển thị.
3. Một mẹo khác từ Boris Anikeev. Nếu bạn chạy quảng cáo trên toàn quốc, hãy sử dụng công cụ sửa đổi của Google để tự động thay thế thành phố từ nguồn cấp dữ liệu thành tiêu đề quảng cáo. Đặt phần nhỏ của các thành phố trong nguồn cấp dữ liệu để chúng được thay thế ở dạng ngữ pháp chính xác.
4. Chắc chắn bạn đã nghe nói rằng bạn có thể thêm biểu tượng cảm xúc vào tiêu đề của một quảng cáo trên Google. Nhưng trong trường hợp này, chúng được hiển thị bằng màu đen và trắng. Artem Akulov khuyên, để tạo biểu tượng cảm xúc trong quảng cáo bằng màu sắc, hãy thêm chúng vào URL hiển thị. Vì vậy, quảng cáo sẽ trông sáng sủa và dễ gây chú ý hơn.
5. Quảng cáo tìm kiếm động (DSA) trên Google theo truyền thống được sử dụng trong thương mại điện tử cho các cửa hàng trực tuyến lớn có nhiều thẻ sản phẩm. Vadim Smirnov đề xuất kiểm tra DSA cho các lĩnh vực khác, ví dụ, đối với ngành dịch vụ. Phương pháp sẽ hoạt động nếu quan sát thấy ba điều kiện: cấu trúc phân cấp của trang web, một lượng lớn văn bản trên trang web và sự hiện diện của trang web trong chỉ mục của Google. Kết quả của cách tiếp cận này, hãy đọc trong tài liệu của anh ấy.
6. Để nhận được CPA tốt từ YAN (Mạng quảng cáo Yandex), hãy thử phương pháp sau. Trong Chỉ số, hãy tạo phân đoạn cho những người dùng đã hoàn thành chuyển đổi, sau đó tạo phân đoạn theo sở thích, sau đó tạo phân đoạn tương tự với họ (Trông giống nhau) và bắt đầu quảng cáo trong YAN. Bạn sẽ nhận được CPA cao hơn một chút so với các chiến dịch tiếp thị lại.
7. Mẹo để quảng cáo trên YAN. Lấy ngữ nghĩa từ chiến dịch tìm kiếm và chạy biểu ngữ trên tìm kiếm trên đó. Người dùng theo yêu cầu sẽ đồng thời nhìn thấy cả biểu ngữ và quảng cáo văn bản trong đầu ra. Vì vậy, bạn sẽ làm cho quảng cáo hiển thị nhiều hơn và tăng CTR của quảng cáo tìm kiếm.
8. Những người muốn hiển thị quảng cáo cho người dùng đang truy cập một trang web nhất định (ví dụ: trang web của đối thủ cạnh tranh), Nikita Kravchenko đề xuất chiến lược sau. Trong VKontakte, chúng tôi khởi chạy quảng cáo trên những người dùng đã đăng nhập vào các trang web của đối thủ cạnh tranh. Nikita Kravchenko kể trong video như thế nào để thực hiện điều này. Quảng cáo phải sáng sủa, bắt mắt, không nhất thiết phải nhằm mục đích thu được lượt chuyển đổi. Với sự trợ giúp của hệ thống phân tích, chúng tôi tìm thấy những người dùng đã bật quảng cáo này và chúng tôi khởi chạy quảng cáo theo ngữ cảnh trên đó. Nếu ai đó từ người dùng đã chuyển đổi từ quảng cáo “VKontakte”, hãy tạo một phân khúc và loại trừ số lần hiển thị trên đó.
9. Bằng cách tạo đối tượng tiếp thị lại, các chuyên gia loại trừ những người dùng dường như không phải là đối tượng mục tiêu do hành vi của họ trên trang web, mặc dù nhiều người dùng trong số này thực sự có thể hữu ích. Do đó, khi tạo phân đoạn để loại trừ, hãy được hướng dẫn bởi số lượng phiên chứ không phải tỷ lệ thoát. Chỉ loại trừ những người dùng đã truy cập trang web không quá một lần và ngay lập tức rời khỏi trang web đó.
10. Lời khuyên về cách giảm lưu lượng truy cập không đạt tiêu chuẩn từ YAN. Trong các Phòng kiểm toán, hãy tạo một phân đoạn người dùng đã chuyển từ các trang web không đạt tiêu chuẩn trong YAN. Đối với phân đoạn này, hãy tạo phân đoạn Trông giống nhau và đặt điều chỉnh −100% vào phân đoạn đó. Konstantin Naychukov cảnh báo rằng các chiến dịch có thể giảm nhẹ về mức độ bao phủ.
11. Nếu Google Ads cho các chiến dịch có thương hiệu đột nhiên tăng giá lưu lượng truy cập, hãy sử dụng chiến lược Tỷ lệ phần trăm mục tiêu của đơn đặt hàng đảm bảo cho các chiến dịch này để quảng cáo được hiển thị ở đầu danh sách. Nó giúp chống lại các đối thủ cạnh tranh. Chiến lược hoạt động kể từ tháng 11 năm 2018.
12. Bạn muốn tìm nhắm mục tiêu mạng hiển thị mới? Sử dụng tab Tùy chọn trong Google Ads. Có các tùy chọn nhắm mục tiêu mà hệ thống đã chọn bằng cách phân tích các chiến dịch đang chạy.
13. Nếu bạn đã đạt đến giới hạn về từ khóa phủ định ở Direcf, thì đã đến lúc cập nhật nó. Tải lên báo cáo truy vấn tìm kiếm trong một khoảng thời gian dài và làm lại danh sách từ khóa của bạn với nó. Trước tiên, hãy thêm các truy vấn sau vào các từ khóa phủ định:

                      – những người đã có nhấp chuột, nhưng không có chuyển đổi

                      – truy vấn tìm kiếm với số lượng hiển thị lớn nhưng không có nhấp chuột.

Ngoài ra, hãy xem xét cẩn thận danh sách và loại bỏ các từ khóa trùng lặp. Không xóa các từ khóa đã được thêm vào trong giai đoạn đầu của chiến dịch.

PHẦN CÒN LẠI

1. Để vượt qua hạn chế của Google đối với việc tải xuống dữ liệu từ CRM, hãy nêu tài khoản cũ của bạn khi liên hệ với bộ phận hỗ trợ. Điều quan trọng là nó đã chi ít nhất 50.000 đô la. Tóm lại, vào tháng 11 năm 2018, Google đã cập nhật các quy tắc sử dụng danh sách địa chỉ email để nhắm mục tiêu. Tính năng này có sẵn trong tài khoản của những nhà quảng cáo tuân thủ các quy tắc về quảng cáo và thanh toán, đồng thời đã sử dụng Google Ads trong ít nhất 90 ngày và chi tiêu ít nhất 50.000 đô la.
2. Vadim Smirnov đề xuất thử nghiệm một tập lệnh tự động dừng các chiến dịch trong thời gian nghỉ lễ. Nó hữu ích cho các nhà quảng cáo có nhân viên của trung tâm cuộc gọi và bộ phận bán hàng không làm việc vào ngày lễ. Tập lệnh giúp chuyên gia tiết kiệm thời gian mà anh ta sẽ dành để dừng các chiến dịch theo cách thủ công.
3. Lời khuyên cho những người bắt đầu làm việc trong mạng hiển thị và tìm kiếm các trang web chất lượng. Nếu trang web được quảng cáo không phải là mới, nhưng đã tồn tại một thời gian, hãy xem báo cáo về lưu lượng truy cập giới thiệu trong Google Analytics. Khi bạn tìm thấy các trang web nơi hầu hết khách truy cập đến, hãy thêm chúng vào danh sách các trang web để quảng cáo trong mạng hiển thị.
4. Một mẹo khác về tìm kiếm trang web từ Konstantin Naychukov. Anh ấy khuyên bạn nên phân tích cú pháp các kết quả tìm kiếm không phải trả tiền hàng đầu theo ngữ nghĩa có liên quan và cố gắng đặt quảng cáo trên các trang web này.
5. Sử dụng các loại đối sánh kết hợp để mở rộng ngữ nghĩa trong Google Ads. Tuy nhiên, xin lưu ý, tính năng này hoạt động tốt hơn bằng tiếng Anh, việc mở rộng bằng tiếng Nga có thể không xảy ra.
6. Sử dụng nhắm mục tiêu theo địa lý, tạo đối tượng dựa trên vị trí của đối thủ cạnh tranh và loại bỏ hiển thị đối với họ. Điều này sẽ làm giảm số lần hiển thị không phải mục tiêu, tăng CTR và giảm CPC.
7. Để thiết lập chính xác các từ khóa phủ định chéo, hãy thêm các yếu tố kích thích từ (mua, giá, đặt hàng, v.v.) vào chiến dịch từ khóa phủ định. Đề xuất chỉ hoạt động cho quảng cáo trên Yandex.Direct (các từ khóa phủ định sẽ bị bỏ qua nếu chúng là một phần của cụm từ khóa).
8. Để giảm lưu lượng truy cập trên thiết bị di động trong Yandex.Direct, chúng tôi tìm những người dùng đã đăng nhập vào trang web từ thiết bị di động trong Metric, tạo phân đoạn và sử dụng phân đoạn đó để tạo Giao diện giống nhau và đặt điều chỉnh −100%. Tuy nhiên, các thử nghiệm cho thấy rằng trong phương pháp này, người ta giám sát rằng các phân đoạn trong Đối tượng được tạo bằng cách sử dụng CryptID. Nếu bạn cắt ai đó, thì bạn sẽ cắt họ ngay lập tức trên tất cả các thiết bị.