POSTED ON : 30 апр 2020   BY : Indoleads Bot

Пандемия определенно изменила стратегии SEO во многих отношениях, и сегодня мы обсудим, как эти изменения связаны со стратегией контента вашего сайта.

Начнем!

Убедитесь, что ваш бизнес связан с вами

Важно помнить, что COVID-19 в разной степени затронул отрасли. Чтобы ранжировать вопросы, которые люди будут задавать во время и после COVID-19, ваши действия должны каким-то образом быть связаны с тем, что происходит во время вируса. Простое добавление шума путем таргетинга на ключевые слова, связанные с коронавирусом, не принесет пользы вашим потенциальным клиентам и не убедит их покупать у вас. Поэтому, прежде чем создавать контент, связанный с COVID-19, примите во внимание:

Может ли таргетинг на ключевые слова, связанные с коронавирусом, вызвать проблемы или недопонимание для вашего бизнеса?

Соответствует ли эта тема тому, что вы предлагаете своей аудитории?

Столкнетесь ли вы с определенными ограничениями со стороны YouTube, Facebook и т. д., если будете публиковать сообщения на эти темы?

И, наконец, самое главное, этично ли вам говорить на эту тему?

Адаптируйте свое поведение при поиске во время COVID-19

У потребителей теперь другие приоритеты, люди потеряли работу, ищут средства, чтобы преодолеть беспокойство и т. д.

Итак, вам необходимо адаптировать свою стратегию SEO-контента с учетом этих изменений, которые могут означать нацеливание на ключевые слова, связанные с COVID.

1. Изучите ключевые слова, связанные с коронавирусом

Самый простой способ найти вопросы, связанные с COVID-19, по которым можно было бы получить рейтинг, — это просто провести исследование, используя выбранный вами инструмент исследования ключевых слов. Вы можете проверить эти инструменты в нашей предыдущей публикации. . Большинство из них бесплатны и просты в использовании для всех. Ключевым моментом здесь является поиск ключевых слов, действительно релевантных вашей аудитории или бизнесу, или ключевых слов, по которым вы можете хотя бы добавить свою особенность, чтобы сделать их релевантными для вашего сайта. Если вы выберете таргетинг на тему «что такое коронавирус?», возможно, вы столкнетесь с некоторыми из авторитетных сайтов медицинской индустрии, но, возможно, стоит немного поиграть и сделать его актуальным для вашей области знаний и отрасли, например, написать статью например «Что означает коронавирус для аффилированных маркетологов» или подобное.

2. Спросите свою аудиторию

Если вы совершенно не знаете, по каким вопросам оценивать рейтинг, рассмотрите возможность опроса своей аудитории, чтобы выяснить, какие темы ей интересны. Это может быть эффективным, если у вас есть постоянные читатели в социальных сетях или список адресов электронной почты.

Некоторые возможные темы, которые могут возникнуть, включают:

«Как мне сосредоточиться, работая дома?»

«Как мне привлечь больше клиентов во время COVID-19?»

«Следует ли мне инвестировать или копить деньги во время COVID-19?»

«Какие вакансии для работы на дому доступны прямо сейчас?»

Ваша аудитория может быть отличным источником идей, и, поскольку вы уже спросили их, что их интересует, вы можете быть уверены, что они будут взаимодействовать с вашим контентом после его публикации. Их идеи могут также направить вас к некоторым ключевым словам, о которых вы, возможно, не подумали сами.

3. Публикуйте больше видеоконтента

Поисковые запросы по ключевым словам, связанным с коронавирусом, также выросли на YouTube.

Если вы не настроены на создание нового содержания блога, вы можете рассмотреть возможность публикации содержания на основе видео. Вы можете использовать данные SEO (с помощью таких инструментов, как TubeBuddy), чтобы находить эти ключевые слова и информировать о своих видео темах. Затем вы можете создавать видеоролики «в верхней части последовательности», нацеленные на вопросы, которые ищут пользователи, и приведение их к информации о ваших услугах и продуктах.

4. Создайте специальную страницу о коронавирусе

Если вы обнаружите, что у вашей аудитории много вопросов, связанных с коронавирусом, возможно, имеет смысл создать отдельную страницу о коронавирусе. При этом вы можете настроить таргетинг на короткие и длинные ключевые слова, одновременно консолидируя всю эту информацию на своем сайте.

Добавляйте контекстные внутренние ссылки, когда отдельные страницы начинают занимать место в результатах поиска.

4. Публикуйте больше видеоконтента

Поиск по ключевым словам, связанным с коронавирусом, также вырос на YouTube. Так что видеоконтент — отличный шаг в этом направлении. Вы можете использовать данные SEO, чтобы находить эти ключевые слова и определять тематику видео. Затем вы можете создавать видеоролики «в верхней части последовательности», нацеленные на вопросы, которые ищут пользователи, и приведение их к информации о ваших услугах и продуктах.

5. Избегайте вводящего в заблуждение или ложного содержания

Конечно, было бы заманчиво опубликовать статьи о кликбейтах, как это делают сейчас многие люди, но … мы не рекомендуем этого делать, потому что в долгосрочной перспективе это может повредить вашему авторитету. Если вы собираетесь предоставлять информацию о COVID-19, убедитесь, что она хорошо изучена.

6. Следите за обновлениями Google и изменениями поисковой выдачи

Основная цель этого контента — создать для вас сигналы E-A-T, чтобы Google мог ранжировать ваш сайт по вопросам, связанным с COVID-19. Но Google, скорее всего, со временем изменит свой алгоритм, чтобы отфильтровать дезинформацию и мошенников. Вам нужно будет следить за этими обновлениями, чтобы создавать контент, который может получить рейтинг, а также избегать создания контента, который приведет к удалению вас из результатов поиска.

Последние мысли

Ситуация с пандемией приносит изменения повсюду. Как специалисты по цифровому маркетингу, мы не должны паниковать и не должны использовать ситуацию. Что нам следует сделать, так это найти другой способ адаптации и оптимизации к текущим событиям. Также обратите внимание на уровень конкуренции, так как может быть сложно конкурировать с крупными новостными агентствами, CDC и другими при нацеливании на широкие термины, связанные с коронавирусом.