Пуш Арбитраж

Эффективная реклама балансирует на грани между типичным поведением людей и нестандартными креативами. Если канал работает хорошо, им начинают пользоваться больше маркетологов. С увеличением объявлений в инфополе человека, вырабатывается рекламная слепота, поэтому результативность снижается. Из-за этого постоянно появляются новые форматы. Один из них — push-уведомления. С ростом их популярности появились партнерские программы, которые позволяют арбитражникам зарабатывать на новом канале.

Что такое пуш?

Push — сравнительно новый рекламный формат, который выглядит как всплывающее уведомление. На смартфоне пользователь видит его как сообщение от приложения, а на компьютере — в виде маленького окошка с объявлением в верхней части экрана.

Чтобы показать его юзеру, нужно получить разрешение. На десктопе это происходит в браузере, когда человек заходит на сайт. Под поисковой строкой появляется запрос на подписку — если нажать на «разрешить», контакт сохраняется в базе, а рекламные сети могут показывать свои объявления.

На компьютере этот формат — альтернатива RSS-лентам, на телефоне — SMS-сообщениям. Он может стать заменой e-mail-рассылкам, эффективность которых продолжает снижаться. Главное — отправлять их не слишком часто, потому что люди начинают игнорировать навязчивые уведомления.

Как работают push партнерки?

Цель партнерских программ — направление push трафика рекламодателю. Компаниям нужны клиенты, поэтому они регистрируются в сетях и создают офферы CPA. Арбитражники находят эти предложения в каталоге и подключаются. Технически это сотрудничество происходит в рамках платформы:

1. Веб-мастер выбирает программу в сети.
2. Ему открывается скрипт для добавления в код сайта.
3. Он получает доступ в личный кабинет, где можно контролировать отправку сообщений, настраивая их частоту.
4. Рекламодатель оплачивает эти уведомления, чтобы показывать свои рекламные объявления.

Владелец сайта предоставляет площадку для компаний за счет механизма продажи пушей. С организационной точки зрения, есть несколько моделей оплаты.

CPM

Самый простой способ, в котором веб-мастер получает деньги за показы уведомлений. Расчет производится за каждую тысячу просмотров. Поскольку рекламодателю это не гарантирует результат, по этой схеме самые низкие выплаты.

CPL

В модели CPL оплачиваются лиды или подписки. Веб-мастер получает вознаграждение только один раз, когда пользователь подписывается на рассылку рекламодателя. Метод подходит тем, кто может генерировать постоянный поток уникального push трафика.

Revshare

Наиболее прибыльная модель, поскольку она позволяет многократно монетизировать трафик. Работает она так:

• вы привлекаете подписки для рекламодателей;
• они показывают свои пуши;
• вы получаете комиссии с каждой тысячи просмотров или за клики.

Этот способ помогает зарабатывать при долгосрочной стратегии, поскольку вы будете получать доход с пользователя пока он не отпишется.

Популярные ниши для монетизации push трафика

Рекламировать с помощью пушей можно разные услуги или сервисы. Для товарных офферов они работают хуже. Исключение — арбитраж трафика на продукцию, которую сложно продвигать через контекстную рекламу и таргетинг, например, 18+, табак, алкоголь и т.д. В сетях можно получать хороший заработок на предложениях из нескольких категорий:

• гемблинг;
• финансовая ниша — от кредитов и страхования до инвестирования, трейдинга, бирж криптовалют и т.д.;
• игры и развлекательные приложения;
• образовательные платформы и инфобизнес.

При подготовке уведомлений ориентируйтесь на информационный новостной стиль. Реклама в лоб в этом формате работает хуже. Нативные сообщения с завуалированным предложением конвертируют больше.

Плюсы пушей

Вебмастерам офферы на базе push трафика помогают увеличивать заработок, используя те же ресурсы. С помощью этого рекламного канала вы можете:

• Отправлять уведомления напрямую нужным группам пользователей.
• Детально настроить таргетинг по локациям и десяткам других критериев.
• Продвигать часть товаров, которые не проходят модерацию в контексте и на маркетинговых платформах социальных сетей.
• Быстро разобраться в настройках.
• Добиться хорошей конверсии даже при низких ценах за клик.
• Получить большие объемы трафика.

Push помогает пробить маркетинговую слепоту, потому что выглядит как сообщение. На них не распространяются блокировщики рекламы, поскольку пользователь дает разрешение на показ уведомлений. Работая как альтернативный источник заработка, этот инструмент помогает дополнительно монетизировать одну и ту же аудиторию. Поисковые системы не накладывают санкции за использование пушей, поэтому параллельно сайт может продвигаться в топ выдачи по поисковым запросам.

Сравнение push и e-mail рассылок

Арбитражники давно используют подписную модель взаимодействия с аудиторией. Раньше основным каналом была электронная почта, но ее эффективность постоянно снижается. Показатели результативности пушей намного выше.

Отличия каналов:

• Пользователи неохотно оставляют свои e-mail адреса, поскольку рекламные письма многих раздражают. В потоке спама, даже если почтовый ящик автоматически распределяет сообщения по папкам, теряются важные материалы. Подписаться на push можно одним нажатием. Уведомления приходят на устройство или при открытом браузере — если оно не нужно, его легко закрыть.
• E-mail-маркетинг — сфера, в которой нужно разбираться. Как оформить письмо, как настроить отправку, как избежать спам-фильтров, какие картинки подобрать — правильные ответы на эти вопросы влияют на результат. Пуши требуют только небольшого текста с заголовком и иконкой, а за доставку отвечают сервисы.
• Реклама на электронную почту предполагает длинную воронку: нужно убедить пользователя открыть письмо, прочитать его, перейти по ссылке внутри и совершить целевое действие на сайте партнера. Push предполагает короткую цепочку: уведомление — действие. Прочитать короткий текст сообщения и нажать на кнопку проще. Для модели CPA это хорошая возможность увеличить конверсии, а значит, и заработок.

Сети призывают с осторожностью относиться к обоим инструментам, поскольку некоторые рекламодатели опасаются за свою репутацию или присвоение пользователей. Не начинайте лить трафик на сайт рекламодателя, не изучив заранее разрешенные каналы.

Как зарабатывать на пушах?

По оценкам разных сетей, в среднем владелец сайта с 1000 уникальными посетителями в день может получать доход до 400 рублей в день. Чтобы получать эту сумму, нужно научиться правильно составлять уведомления. Хорошую конверсию по CPA дают сообщения в виде:

•           напоминаний об акциях или скидках;
•           оповещения о появлении новых товаров в каталоге;
•           приглашений на мероприятия;
•           новостей сервиса, приложения, интернет-магазина;
•           публикации новых статей или постов.

Чтобы начать заработок на арбитраже в этой нише, изучите офферы с разрешением пушить. Для поиска предложений в каталоге сети Indoleads вы можете использовать фильтр. В карточке будет указано, с помощью каких каналов можно лить трафик на сайт рекламодателя. Зайдите в личный кабинет на платформе и подключите выбранную программу.