Типы соответствия ключевых слов: найдите идеальное соответствие

При назначении ставок по ключевому слову в кампаниях PPC вам необходимо выберите тип соответствия ключевого слова, который сообщает Google, насколько агрессивно или строго как вы хотите, чтобы он соответствовал вашим рекламным объявлениям поиску по ключевым словам. При рекламе можно выбрать один из четырех различных типов соответствия ключевых слов. с помощью Google Рекламы. Сегодня мы поговорим о четырех доступных типах соответствия ключевых слов. в рекламе Google и чем они отличаются, а также почему типы соответствия ключевых слов важны для успеха ваших рекламных кампаний с оплатой за клик.

Какие ключевые слова Типы соответствия?

При создании текстового объявления в своей кампании PPC вы можете выбрать широкое соответствие, модифицированное широкое соответствие, фразовое соответствие или точное соответствие для вашего тип соответствия ключевого слова. Каждый тип соответствия в вашем аккаунте Google Рекламы или AdWords имеет его достоинства и недостатки.

Тип широкого соответствия

Широкое соответствие — это тип соответствия по умолчанию и тот, который достигает самой широкой аудитории. При использовании широкого соответствия ваше объявление может появляются всякий раз, когда поисковый запрос пользователя включает любое слово в вашей ключевой фразе, в любой порядок. Например, если вы используете широкое соответствие для пуфов для гостиной New Джерси, «ваше объявление может отображаться, если пользователь вводит» гостиная » мебель Нью-Джерси, «пуфы» или «мебель Нью-Джерси», «Are» Google может также сопоставить ваше объявление с запросами, используя синонимы, например ваше объявление может отображаться, когда кто-то ищет «дорогие автомобили», не содержит ни одного слова в вашем ключевом слове. Поскольку объявления с широким соответствием настроены для охвата самого широкого возможная аудитория, пользователи могут увидеть ваше объявление и нажать на него при запросе не относящиеся к делу темы, и эти затраты могут на удивление быстро накапливаться. Опять же, поскольку широкое соответствие является типом соответствия по умолчанию, поэтому важно соблюдать осторожность. Широкий ключевые слова с соответствием — отличный способ привлечь много кликов, но рекламодателям необходимо внимательно следите за их отчетами по поисковым запросам, чтобы убедиться, что они не платить за нерелевантный трафик, который не конвертируется.

Модифицированное широкое соответствие

Модифицированное широкое соответствие можно рассматривать как нечто среднее основание между широким соответствием и более строгими типами соответствия, указанными ниже. Это позволяет охватить столь же широкую аудиторию, но лучше контролировать, кто видит вашу объявление путем «блокировки» отдельных слов в ключевой фразе с помощью параметра «+». когда вы добавляете знак плюса перед термином в ключевом слове, вы сообщаете Google что поисковый запрос должен включать этот термин.

Например, вы включили модифицированное широкое соответствие в AdWords по ключевому слову «модные украшения». Если вы добавите параметр «+» к слово «мода», Google может сопоставить ваши объявления только с запросами, которые включают слово мода. Если вы добавите его к слову «ювелирные изделия», поисковые запросы должны добавьте это слово перед тем, как ваше объявление может участвовать в аукционе.

Тип фразового соответствия

Фразовое соответствие предлагает некоторые возможности широкого соответствия, но, как и модифицированное широкое соответствие, вводит более высокий уровень контроля. Ваше объявление будет отображаться только тогда, когда пользователь запрашивает вашу ключевую фразу, используя ваши ключевые слова в точный порядок их ввода, но могут быть другие слова либо до, либо после этой фразы.

Например, если вашей ключевой фразой было «пищевые добавки», ваше объявление могло появиться, когда пользователь искал «пищевые добавки в Лос «Анхелес», «пищевые добавки со скидкой» или «пищевые добавки» для похудения «, но не для запросов типа» добавки для эффективных потеря веса »,« БАДы »или« лучшие » дополнения «. Поскольку запрос может содержать текст до или после вашего ключевые слова, есть некоторая гибкость, но вы оставляете большой потенциал трафик на столе.

Тип точного соответствия

Точное соответствие — самый конкретный и ограничительный из типы соответствия ключевых слов. В предыдущие годы с этим типом соответствия пользователи могли только увидят ваше объявление, когда они сами напечатают вашу точную ключевую фразу. Например, если вы укажете ключевую фразу «женская одежда», ваше объявление будет могут появиться, когда пользователь искал «женская одежда» (те слова именно в таком порядке), а не «женские платья», «женские летняя одежда »или« женская одежда » Однако недавно Google внес изменения в точное соответствие типа, чтобы даже при использовании ключевых слов с точным соответствием ваши объявления могли соответствовать поисковые запросы, содержащие синонимы, множественное число или другие варианты вашего ключевого слова. Подробнее об этих изменениях читайте в этой статье.

Заключительные мысли

Четко понимая типы соответствия ключевых слов в AdWords и как они работают, вы сэкономите много денег, потому что если вы прочитали так внимательно, вы поймете, что «широкое соответствие» может быстро съесть ваши бюджета, как если бы вы размещали рекламу в газете вашего региона. Также, как вы получите ясность, у вас будет больше уверенности, чтобы проверить типы соответствия, чтобы увидеть, что работает на вас.