Заработок блогеров в интернете

В 2019 году LEGO Group провела исследование и выяснила, кем мечтают стать дети в США, Великобритании и Китае. Результат показал, что 50% детей из Китая, 29% детей из США и 30% из Великобритании хотят стать YouTube- блогерами. Удивительно? В реальности, нет. По данным РИА Новости, популярные российские блогеры зарабатывают в месяц от 3 до 10 миллионов рублей, при этом путешествуя, живя роскошной жизнью, не считая деньги и не проводя время в офисе под присмотром начальника и любопытных коллег. Чем не профессия мечты?

Однако многие не знаю, как зарабатывают блогеры. О том как превратить блог в интернете в источник дохода, расскажем далее.

Кто такой блогер?

Блогер — это пользователь, который ведет собственный сайт, канал или свою страничку в социальной сети. Блогеры известны как “лидеры мнений”, потому что для своих подписчиков они имеют авторитет в своей нише.

Наверняка вы заметили, что в интернете все что-то продают, что же продают блогеры? Можно выделить две стратегии заработка на блоге:

• Продвигать свой бизнес через аккаунт
• Сделать бизнесом сам блог

Для первого способа необходимо иметь какое-то свое дело, то есть на момент создания блога уже во что-то вложить деньги. Во втором случае вашим товаром будет контент, то есть содержание блога. Есть еще и третий способ, который как правило реализует множество уже раскрученных блогеров — это совмещение двух стратегий выше. Но это тема для отдельного разговора.

Где трудятся блогеры?

Они работают в социальных сетях и на собственных сайтах. Россия входит в число стран с активной аудиторией социальный сетей. По данным агентства Brand Analytics, в октябре 2020 года число активных авторов в социальных медиа в России составило 64 млн, что на 15 млн авторов больше, чем в этот же месяц в 2019 году. Изменения произошли, за счет роста числа авторов в Instagram, Youtube и Tiktok.

Некоторые платформы социальных сетей становятся заметнее и популярнее других, поэтому здесь уже наметился свой рейтинг популярности и привлекательности для блогеров в плане широты охвата аудитории, внимания со стороны рекламодателей и возможности заработать реальные деньги.

1. Инстаграм
2. ВКонтакте
3. Ютуб
4. Одноклассники
5. ТикТок
6. Фэйсбук
7. Твиттер

Отдельным пунктом стоит вынести продвижение блога на собственном сайте. На заре зарождения блогерства многие блогеры начинали как раз с собственных сайтов, где публиковали статьи, личные заметки и выкладывали фотографии. Однако с появлением социальных сетей приобрести популярность стало гораздо легче: социальные платформы предоставляют доступ к миллионам пользователей. При раскрутке сайта без ведения аккаунтов в соцсетях обратить на себя внимание такой широкой аудитории в разы сложнее. К тому же это потребует вложения большего количества денег.

Выгодной может быть раскрутка личного блога на сайте в связке с аккаунтом или страницей в социальной сети. Таким образом, вы будете наращивать трафик одновременно по всем фронтам.

Виды блогов

Одним из ключевых факторов в успехе блогера является правильный подход к выбору своей тематики. Итак, какие бывают блоги?

• Селебрити

Это блоги известных личностей: актёров, певцов, спортсменов, политиков. Здесь на первый план выходит такая функция блога как продвижение личного бренда. Известные люди дают анонсы выступлений, показывают свою жизнь за кулисами, высказывают мнение по разным вопросам, публикуют провокационный контент — то есть, подогревают интерес к своей персоне.

Каждый такой блог — это коллективная работа целой команды профессионалов. Звезды зарабатывают деньги на рекламе. Возможно вы видели, как известная актриса в своем аккаунте Инстаграм рассказывает о товаре или бренде. Это и есть рекламный контент.

• Эксперты

Это профессионалы в своей области, которые делятся в блоге полезной информацией по конкретной теме. Эксперты зарабатывают деньги либо на рекламе, либо на платных обучающих курсах, либо на продаже услуг. Эксперту достаточно хорошо разбираться в какой-то сфере, будь то юриспруденция, искусство, макияж, фитнес или ремонт квартир, и преподносить это аудитории в интересной и увлекательной форме.

• Лайфстайл-блогеры

Это страницы и аккаунты частных лиц, превративших свой образ жизни в бизнес-проект. Лайфстайл-блогеры зарабатывают деньги только на рекламе в публикациях. Бизнес строится исключительно на контенте: красивых фотографиях, видео, интересных постах.

• Комики

В эту категорию попадают все создатели развлекательного контента. Как правило, это страницы, каналы и аккаунты со смешными видео и другим авторским контентом развлекательного содержания. Авторы таких аккаунтов более чем обласканы рекламодателями, потому что преподносят рекламируемый контент легко, непринужденно, в шутливой форме, что увеличивает продажи.

• Бизнесмены

Это либо блоги предпринимателей, у которых есть свой бизнес, либо тех, кто строит карьеру в какой-то сфере, как например блоги врачей, юристов, дизайнеров и т.д. Здесь блогеры зарабатывают на продаже товаров, сделанных ими, или услуг. Например, психолог рекламирует свои сеансы, флорист — букеты, выставленные в его магазине. Обычно владельцы таких аккаунтов не рекламируют другие компании и бренды, однако может быть вариант взаимной рекламы с аккаунтами со схожей или смежной тематикой.

Как зарабатывают блогеры на ведении блога?

Итак, у вас есть свой блог, и вы хотели бы монетизировать контент. Существуют такие способы заработка.

• Реклама

Это основной источник дохода блогеров в интернете. Способ подходит для аккаунтов, которые продвигают какой-то бизнес, и для тех, кто решил сделать бизнесом сам блог.

Рекламировать компании и бренды можно непосредственно за деньги, а можно по бартеру, т.е. компании безвозмездно предоставляют блогеру товары, а тот в свою очередь их рекламирует: в постах или в сторис. Рекламу по бартеру зачастую выбирают начинающие блогеры с небольшой аудиторией, так например, девушки-блогеры рекламируют косметику и одежду, получая эти товары бесплатно. Заработка как такого нет, но зато можно получать бесплатно товары или услуги. Для всех социальных сетей действует общее правило — чем больше у вас подписчиков или друзей и чем чаще ваши посты попадают в поиск, тем больше вам заплатят за рекламу.

• Прямые продажи

Это заработок не столько на самом контенте, сколько на использовании аккаунта в качестве рекламной площадки для собственного бизнеса. Как вы уже поняли, для реализации этого способа необходимо уже продавать какие-то товары или услуги вне зависимости от наличия блога в интернете.

Юрист может вести блог о насущных правовых вопросах и тем самым демонстрировать свою квалификацию, получая благодаря этому заказы на услуги. Владелец кондитерской может просто выкладывать фотографии тортов и пирожных с описанием и ценой, а может давать кулинарные советы, как приготовить тот или иной десерт.

• Работа SMM-специалистом для чужих блогов

Этот способ для тех, кто хотел бы реализовать свои навыки и умения для ведения чужих блогов, т.е. заработок на ведении не своего, а чужого блога. Сколько можно заработать? В среднем SMM специалисты зарабатывают от 30 000 рублей в месяц, однако эта цифра может подняться и до 100 000 рублей в зависимости от опыта работы. Также заработок зависит от количества аккаунтов, которые вы ведете.

Реклама в блоге

Мы собрали основные методы оформления рекламы в блоге.

• Нативный фотопост

Способ старый, но по-прежнему популярный для Инстаграм. Блогер просто делает публикацию в виде фото или видеоролика, в котором демонстрирует товар или рассказывает об услуге. Главное, чтобы все выглядело ненавязчиво, и не выбивалось из общей тематики блогера. Блогеру следует выбрать товар или услугу из своей тематики, т.е. бьюти-блогер не должен рекламировать газонокосилку, а блогер-геймер — товары для новорожденных. Пост обычно похож на дружескую рекомендацию.

• Сторителлинг

Отличие от предыдущего способа в том, что пост построен как личная история автора, которая оказывается связана с рекламируемым товаром или продвигаемой услугой. В такой истории автор использует рекламируемый товар, либо оказывался в ситуации, когда испытал в нем необходимость. Сам товар обычно упоминается в конце. Благодаря такой подаче пост выглядит не как реклама, а как личная история с жизненным советом. Аудитория склонна доверять таким рекомендациям, потому что в них нет элемента “навязывания” товаров.

• Промокод

Такой способ можно применить для Инстаграм, Ютуб и Тикток. В постах и в видео крупных блогеров можно увидеть фразы типа “Воспользуйтесь моим персональным промокодом, чтобы получить скидку”, “Я договорилась с одной классной компанией о скидке для моих подписчиков”, “Эта продукция настолько потрясающая, что я попросил у бренда скидку только для вас». Каким образом появились эти промокоды? Все очень просто. Блогеры проходят регистрацию на сайтах партнерских программ и правильным образом подают свой контент. Подробнее об этом поговорим чуть позже.

• Амбассадор бренда

Амбассадором бренда может стать известный блогер, чей образ соответствует образу этого бренда и кто своей личностью привлекает внимание к бренду. Такое сотрудничество ведется на долговременной основе, поэтому компании особенно тщательно относятся к выбору своих амбассадоров.

Где искать рекламодателей?

Есть два основных способа работы с рекламодателями.

• Взаимодействие с рекламодателями 

Данный способ актуален в основном для больших аккаунтов. Крупные раскрученные аккаунты не испытывают недостатка в рекламодателях, с ними компании и бренды связываются напрямую и предлагают сотрудничество. Начинающие блогеры могут самостоятельно связываться с компаниями и предлагать разместить у них рекламу. Это тоже может сработать, учитывая, что даже небольшая аудитория может быть активной и интересной для того или иного бренда.

Большой минус — это недоступность такого способа для начинающих блогеров.

• Использование партнерского маркетинга

Партнерский маркетинг делает возможным вебмастерам и блогерам зарабатывать на рекламе товаров рекламодателей, размещая ссылки на эти товары у себя на сайте среди статей или в соцсетях. Здесь выделим использование партнерского маркетинга в социальных сетях и в блоге на сайте.

В Инстаграм и Тикток есть только один способ размещения ссылки — это в описании профиля. Однако этот факт ничуть не остановил блогеров и рекламодателей. На помощь пришли промокоды. Блогер регистрируется на сайтах партнерских программ, получает именной промокод, и затем в видео или в описании поста предлагает своей аудитории использовать этот промокод со скидкой, чтобы приобрести товар или услугу. Доступ к скидке по промокоду позволяет подписчику почувствовать себя избранным покупателем, который смог сэкономить на какой-то покупке благодаря причастности к любимому сообществу, к любимому блогеру.

Точно так же блогер размещает в биографии ссылку и ненавязчиво предлагает подписчикам пройти по ней и купить партнерский товар. Часть от потраченных подписчиками на покупку денежных средств зачисляется владельцу аккаунта (от 5 до 50 процентов). Следовательно, чем больше пользователей делают покупки у рекламодателя, тем выше будет прибыль блогера.

Реклама по CPA модели в личном блоге реализуется проще, чем в социальных сетях. Вебмастер связывается с компаниями и брендами сам или работает через партнерскую сеть.

Проще работать с зарекомендовавшей себя сетью, как например Indoleads, так вы имеете доступ к лучшим партнеркам, которые уже отфильтрованы по разным странам и тематикам. Можно сравнить уровни оплаты, требования к аудитории, а также подключиться к маркетплейсу, где собраны вообще все офферы в разных партнерских сетях. Блогеру достаточно кликнуть на программы, разместить на своем сайте уникальные ссылки в тексте статей и заметок, и ждать когда пользователи совершают целевое действие. Более подробно о CPA маркетинг вы можете прочитать в статьях нашего блога.

Сколько денег можно заработать блогеру?

На разных платформах — разные уровни заработка. Например, Ютуб. Здесь владельцы популярных каналов с числом подписчиков от 50 000 до 100 000 просят за один рекламный ролик $50-$1000. Если подписчиков от 100 000 до полумиллиона, цена ролика доходит до $3000; с аудиторией более полумиллиона — $5000 и выше.

С Инстаграм статистика иная. Микроблогеры с аудиторией менее 10 000 человек, в среднем берут за рекламный пост $88. Реклама у популярных блогеров с аудиторией до 80 000 стоит примерно $200. Блогеры, у которых аудитория достигает 300 000 и выше просят за рекламу в среднем $670.

Однако как ни странно, большинство самых успешных и высокооплачиваемых блогеров признается, что деньги не были самоцелью. Например, владелица канала Nickie Tutorials на Ютуб не раз признавалась в интервью, что деньги стали лишь бонусом к занятию, которое по-настоящему приносило ей удовольствие.

Как стать блогером

• Тематика блога

Выберите тематику, в которой вы разбираетесь сами, будь то ваша профессия или хобби. Монетизировать свой блог удается тем, кто погружен в создаваемый контент, относится к этому серьезно и не жалеет времени.

• Платформа

Даже если вы собираетесь продвигать собственный сайт, рекомендуем параллельно вести блог и в одной из соцсетей. В какой именно, зависит от того, какой контент хотите выкладывать — текстовый, фото или видео.

• Качественный контент

Создавайте полезный контент на регулярной основе. Инструменты соцсетей — хэштэги и геолокации, могут помочь. Контент как и тематика блога — ключ вашего успеха. Успешные блогеры заявляют, что изначально деньги и монетизация контента не были их целью. Любая реклама будет работать только если есть подходящая аудитория, а аудиторию можно привлечь только контентом. В разных соцсетях есть разные рекомендации к периодичности публикации постов, например в Инстаграм специалисты советуют выкладывать от 1 до 5 постов в день и примерно такое же количество сторис.

• Подписчики

Относитесь к подписчикам и тем, кто оставляет комментарии к вашим постам или присылает сообщения в личный профиль, дружелюбно. Во-первых, соцсети, особенно инстаграм, отслеживает и учитывает в рейтинге вашего аккаунта насколько часто и быстро вы реагируете на комментарии пользователей. Во-вторых, ваша живая аудитория — это будущий доход, относитесь к ней уважительно. Не рекомендуем накручивать подписчиков-ботов: они ничего не дадут вам как клиенты, а за любое накручивание соцсети могут заблокировать ваш аккаунт навсегда.

• Не перегруженный рекламой контент

Есть соблазн добавить в свой блог максимум рекламного контента. Это может отвернуть от вас даже самую лояльную аудиторию. Старайтесь поддерживать баланс между вашим контентом и рекламой.

Заключение

Заработать на блоге более чем реально. Алгоритмы соцсетей регулярно меняются, постоянно появляются обновления и новые возможности для монетизации. Точно так же меняется и круг тематик: то, что было популярным несколько лет назад, уже может исчерпать свой потенциал, зато на смену придут новые темы. Поэтому оставайтесь на гребне волны. Если ваш бизнес — это сам блог, то уделяйте максимум внимания контенту, если цель аккаунта — помочь продажам в вашем офлайн бизнесе, то используйте инструменты рекламы, но и не забывайте про нативный трафик, иногда хэштэги могут сработать не хуже платного продвижения.

Если у вас уже есть аудитория, обязательно используйте возможности партнерского маркетинга, со всеми тонкостями которого вы можете ознакомиться в наших статьях.