PPC умирает?
Если вы продолжаете полагаться на контекстную рекламу и не можете представить свою жизнь аффилированного маркетолога без нее, мы вам поможем! Это легко, надежно, и вы, вероятно, использовали его с… всегда. Но теперь вы можете изменить свои стратегии, и вот почему.
Тенденция к его убийству
Google и Facebook известны тем, что затрудняют жизнь аффилированных маркетологов… мягко говоря. Так каков их новый план? Легко. Наиболее реальный вариант — заблокировать всю рекламу, связанную с прямыми ссылками на сайты рекламодателей. Страшно? Пока не паникуйте! У нас есть решение.
Целевые страницы.
Подождите… Это не новость! Может быть, твоя первая мысль. И вы почти правы. Около 80% трафика веб-сайта из платного поиска направляется на существующую страницу веб-сайта, будь то домашняя страница, страница регистрации, страница корзины покупок или страница сведений о продукте. Это пустая трата денег. Вот почему.
По сравнению с вашей домашней страницей, направление платного поискового трафика на определенную целевую страницу предпочтительнее, поскольку целевая страница гораздо более релевантна вашему объявлению. Между тем, на домашней странице много чего происходит, связанного с несколькими различными продуктами и услугами. Показатель качества вашей целевой страницы оценивается в основном на основе релевантности — насколько хорошо содержание целевой страницы соответствует словам и сообщению в вашем объявлении. Между тем, если вы отправляете свой трафик на домашнюю страницу, вы рискуете снизить показатель качества, потому что на вашей домашней странице так много разных сообщений. Если вы направите свой трафик на страницу регистрации, Google не сможет найти в вашей форме регистрации достаточно оригинального и релевантного содержания, чтобы дать вам высокий показатель качества для релевантности. А на странице корзины покупок, вероятно, есть только название и описание вашего продукта — недостаточно релевантного содержания, чтобы получить высокий показатель качества.
Вместо этого…
Направляйте рекламный трафик на целевую страницу. Для продвижения определенных продуктов используйте целевую страницу, чтобы представить преимущества вашего продукта или услуги, прежде чем направлять ваших читателей на страницу регистрации или корзины покупок; затем вы можете протестировать эту страницу, чтобы узнать, как ее оптимизировать. Сделайте так, чтобы сообщение соответствовало сообщению вашего объявления, и чтобы ваша целевая страница оставалась простой и понятной, без лишнего шума.
- Яркие контекстные изображения (в том числе «геройский снимок» вверху страницы).
- Заголовок и подзаголовок
- Особый, целенаправленный призыв к действию (там, где появится ваша форма или кнопка).
- Четко обозначенные особенности и преимущества вашего предложения.
- Отзывы, символы доверия или «социальные доказательства», подтверждающие ваши утверждения.
По сравнению со страницами вашей домашней страницы или веб-сайта, которые предназначены для просмотра, партнерские целевые страницы после клика ориентированы на конверсию. Их не отягощают многочисленные предложения. Они должны быть созданы для продвижения одного предложения без отвлекающих факторов, что делает их идеальным активом для достижения целей вашей кампании. Вместо того, чтобы направлять пользователей, которые нажали ваше партнерское объявление, на страницу веб-сайта, загроможденную множеством предложений, отправьте их на специальную страницу, чтобы оптимизировать их переход после клика и увеличить конверсию кампании.
Завершение
С новыми правилами Google и Facebook чрезвычайно важно уметь использовать целевые страницы как профессионал. Не забывайте создавать свои целевые страницы в соответствии с лучшими практиками. Сделайте так, чтобы сообщение соответствовало сообщению вашего объявления, и чтобы ваша целевая страница оставалась простой и понятной, без лишнего шума. Дайте нам знать, если у вас возникнут вопросы, и следите за новостями!