Clever Copy vs Clickbait

Você já passou da leitura de uma receita de salada Caesar on-line a um artigo sobre as partes do corpo da maioria das celebridades pouco atraentes? Provavelmente, você clicou na isca de clique.

Click-baiting é a promessa de manchete óbvia de algo “estonteante” ou “chocante”. Basicamente, você não pode deixar de morder, ler, clicar.

aqui estão alguns exemplos:

“Ele mudou de nome por um motivo horrível. Agora ele está nos dizendo por quê.”

“Uma colegial foi forçada a fazer isso. É tão cicatrizante, esteja preparado para saber.”

Agora, para chegar ao fundo dessas histórias manipulativamente atraentes, você provavelmente terá que clicar em zilhões de páginas, cada uma com sua própria parte da história revelada. E você provavelmente não encontrará o final que está procurando. Essas histórias de partir o coração da “vida real” geralmente não são tão dolorosas. O homem provavelmente mudou de nome porque seu nome original não soava tão agradável ou algo parecido, e a colegial provavelmente não contou aos pais sobre ser reprovada nos exames, o que definitivamente não é uma coisa boa, mas não é tão surpreendente assim, afinal.

Quando você está construindo um blog, está construindo uma sequência de clientes ansiosos e engajados que estão se conectando com sua marca. Eles precisam confiar em você, o que não acontecerá com manchetes exageradamente dramáticas que não funcionam. “Mas você também precisa fazer com que eles cliquem e se envolvam em primeiro lugar” – é provavelmente sua reação. Absolutamente justo. Então, como você encontra o equilíbrio?

Vamos mergulhar nessa questão para ver as soluções possíveis!

Clever Copy vs Clickbait

Um ótimo conteúdo é tudo, mas outra coisa é fazer com que seu conteúdo seja classificado e lido … que é onde você precisa acertar o título.

Pense no seu cargo como o vendedor do conteúdo da postagem do seu blog. E se seu vendedor for chato, seus clientes não comprarão o que você está vendendo. Se não for interessante, eles não clicarão nele. Simples como é. Você pode escrever títulos dignos de clique sem recorrer ao clickbait. Clickbaiting é psicologicamente atraente porque nossos cérebros anseiam por descobrir o que acontece a seguir. Mas o problema com isso é que você precisa cumprir o que promete. Qualquer que seja o título que sua postagem no blog use, ele deve satisfazer esse suspense, não deixar o leitor desanimado. Você pode criar o mesmo desejo cerebral, mas pode realmente cumprir sua promessa falando sobre os benefícios reais para sua postagem.

Veja este exemplo:

Clever copy: “10 maneiras comprovadas de impulsionar o tráfego do seu blog”

Clickbait: “Você não vai acreditar como esse homem impulsionou seu negócio online”

A cópia inteligente ainda é atraente, mas ainda tem uma ponta de curiosidade para fazer os leitores quererem saber mais. O leitor está perguntando “quais são esses métodos comprovados?” e descobrirá a resposta.

A cópia clickbait é obviamente atraente, mas os leitores acreditariam como o homem impulsionou o crescimento de seu negócio. E eles não ficarão impressionados porque estão esperando algo inacreditável.

Seja sincero

A verdade é o seu Santo Graal. Você quer que as pessoas confiem em sua marca e acreditem no que você está dizendo a elas, ou as coisas vão piorar rapidamente. A cópia clickbait vai rasgar essa confiança assim que os leitores virem a manchete melodramática, pois quanto mais ela permeia nossas vidas, mais as pessoas ficam sabendo disso. Lembre-se de que a maioria dos consumidores é cética em relação ao conteúdo que visualizam online, portanto, escrever um título que mostre o valor do seu conteúdo provará que você é uma fonte confiável.

Como fazer Clever Copy

1.     Palavras-chave

Quando você está escrevendo um título indutor de cliques, é improvável que você se encaixe em uma palavra-chave sólida que ajudará em sua missão de SEO. Sua melhor aposta é otimizar seus títulos com palavras-chave usando ferramentas como “Google Trends” e “Planejador de palavras-chave”. Você pode acabar obtendo tráfego de qualidade apenas com as pesquisas, com leitores que já estão engajados com o assunto sobre o qual você vai entregar respostas. A razão é que as pessoas estão procurando uma solução. Os títulos clickbait estão tão distantes da solução que é um ponto para eles.

2.    Forte, mas não muito forte

Embora títulos que induzem a cliques prometam que sua mente vai explodir, agora você sabe que provavelmente não vai. O truque aqui é usar a linguagem com a quantidade certa de força para que ainda criem curiosidade, mas não exagere na hipérbole. Aqui estão alguns exemplos de cópia inteligentes:

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Você pode ver que os títulos são envolventes e alcançam o desejo cerebral de que falamos anteriormente. Mas, eles não são muito promissores e certamente não são excessivamente dramáticos.

Compare com o título de isca de clique:

Comecei meu próprio blog e ISSO INCRÍVEL aconteceu.

A palavra “incrível” é uma bandeira vermelha para outra porção de informação inacreditável, que definitivamente fará o leitor acreditar em algo que o artigo nunca seria capaz de fornecer. Como resultado, o leitor nunca mais voltará ao seu site.

Considerações Finais

Lembre-se, as pessoas por trás dos laptops e celulares são exatamente as mesmas que você: a história do menino, que gritou “lobo” se aplica plenamente aqui, ninguém vai voltar ao seu site após a primeira chamada “falsa”. Seja um vendedor, mas não um contador de histórias, seja persuasivo, mas verdadeiro e, eventualmente, isso se traduzirá em um valor financeiro tangível, portanto, é um caminho que vale a pena seguir.