HR офферы CPA — партнерские программы по поиску работы, Job партнерки по трудоустройству и подбору персонала

Для заработка на партнерском маркетинге в сетях вы можете найти сотни разных офферов. Чаще всего через этот канал продвигаются интернет-магазины, онлайн-сервисы, финансовые организации, образовательные платформы и приложения. Помимо таких массовых направлений получать хороший доход по CPA можно на нишевых программах, например, на HR.

Что такое HR офферы?

Подбор персонала — это сложный процесс, на который компании тратят десятки тысяч рублей. На некоторые вакансии, например, в сервисах доставки, колл-центрах, клининговых фирмах, люди требуются постоянно, поэтому они продвигают job офферы через партнерки.

Задача веб-мастера при работе с предложениями по трудоустройству — привлекать новых сотрудников. Выплаты по CPA зависят от условий: одни фирмы выплачивают за подтвержденные заявки, другие — за выполнение определенных действий, например, заполнение анкеты, прохождение интервью или окончание обучения. Чем больше требований к трафику и чем сложнее верификация, тем выше ставка. За закрытие вакансии вы можете получить около 10 тысяч рублей.

Особенности ниши HR

Главное преимущество этого направления — постоянный спрос. Лить на HR офферы можно вне зависимости от сезона: большинство крупных компаний страдают от текучки кадров. На рынке труда всегда есть люди, которым необходимо найти работу. Даже во время пандемии, когда все отрасли просели, предложения по трудоустройству приносили стабильный заработок веб-мастерам.

Процесс продвижения таких офферов отличается от популярных ниш рядом параметров.

1. Сложность определения ЦА: чтобы привлекать лиды, необходимо сужать аудиторию и использовать точечный таргетинг. В партнерках обычно описывается подробный портрет потенциального сотрудника, что упрощает маркетинг.
2. Требования к соискателям: для приема на работу на некоторые должности могут потребоваться дополнительные документы или разрешения, например, водительские права для таксистов. Чтобы трафик конвертировался в заявки, обязательно учитывать географию и фактор гражданства. Работодателям сложнее оформлять нерезидентов, поэтому ваши усилия могут быть потрачены впустую.
3. Возможность комбинировать CPA: компании используют разные целевые действия, поэтому одну и ту же аудиторию можно монетизировать несколько раз.
4.   Разные холды: все проверки и подтверждения могут занимать много времени. HR офферы, которые предполагают вознаграждение за выход на работу, обычно дороже всех, но и выплаты могут задерживаться на 2 месяца.
5. Много разрешенных каналов трафика: для продвижения вы можете использовать контекст, баннеры, тизеры, таргетированную рекламу, приложения и т.д. Ограничений здесь минимум.

Как выбрать целевое действие

Поиск работы включает в себя несколько этапов — от размещения резюме до подписания контракта. Все эти шаги могут стать основой оффера. Чем дальше соискатель двигается в этой воронке, тем больше выплату получает веб-мастер.

За какие действия можно получить доход при арбитраже:

• заполненная форма заявки на вакансию;
• подтверждение записи или факта прохождения собеседования;
• завершение вступительной обучающей программы;
• подписание договора;
• выход на работу.

На каждом из перечисленных этапов конвертировать трафик становится сложнее, но и ценность растет. Если вы сможете точно определить параметры для настройки и мотивировать людей пройти все шаги, то можно ориентироваться на высокодоходные предложения.

Условия и требования партнерок

Если для товарной ниши неважно, кто покупает продукт, то в сфере HR вы можете столкнуться с дополнительными правилами. Помимо ограничения источников привлечения (дорвеи, мотивированный трафик, спам, всплывающие окна, контент 18+ обычно не допускаются), могут быть требования к аудитории. Если набирается персонал в возрасте от 25 до 50 лет, а заявку заполнит двадцатилетний человек, то вы не получите выплату.

Помимо возраста и пола в условиях часто упоминаются обязательные пункты:

• география (иногда вплоть до конкретного района);
• наличие соответствующего опыта;
• необходимость указания номера телефона;
• корректное заполнение всех полей;
• доступность для звонка;
• новый пользователь (анкета заполнена впервые).

Веб-мастера, которые работают с HR, рекомендуют новичкам внимательно изучать все условия, поскольку при невыполнении хотя бы одного из требований лид не засчитывается. Если у вас появляются сомнения, задавайте вопросы менеджеру сети или рекламодателю, чтобы избежать проблем в будущем.

Советы для веб-мастеров и арбитражников

Как и в других нишах, в подборе персонала можно использовать разные стратегии. На старте можно попробовать бесплатные каналы привлечения лидов, чтобы посмотреть, на какие предложения чаще откликаются. Для этого вы можете попробовать размещать посты в тематических сообществах социальных сетей, выкладывать объявления на досках типа Авито или Юлы, использовать рассылки и т.д.

Опытные арбитражники рекомендуют начинать с поиска молодых сотрудников на низкоквалифицированные должности. Хотя выплаты будут меньше, чем за кадры с большим опытом, заявки подтверждаются чаще, а привлекать их проще. Если смотреть на кейсы, то стратегия точечного привлечения лидов выигрывает на фоне массовой рекламы, поэтому лучше искать конкретных людей под требования компании.

Топ советов для старта в нише:

• При привлечении сотрудников для партнерских программ, где целевое действие — подписание рабочего договора, уточняйте, есть ли у человека гражданство или право на работу в стране.
• Таргетируйтесь на локации, где меньше конкуренция: в Москве и Санкт-Петербурге ниша зачастую переполнены, а в других крупных городах России в кадрах нуждаются не меньше.
• Пробуйте телефонные звонки — сайты часто конвертируют хуже, чем персональное общение. Человеческий фактор может сыграть на увеличение доверия, что дает больше шансов привести соискателя к последнему шагу и получить максимальную выплату.

Достоинства и недостатки партнерок по подбору персонала

Чтобы решить, стоит ли работать в нише, необходимо заранее просчитать все возможные сценарии. Среди плюсов обычно отмечают возможность использования бесплатных маркетинговых каналов, разнообразие источников и программ. Это полностью белая сфера, где не будет проблем с проверками объявлений — нужно только учитывать правила рекламных площадок.

Главная сложность — поиск ЦА под все требования. Однако условия офферов удобно использовать как готовый портрет аудитории — это помогает рациональнее распределять бюджет на продвижение. На некоторые должности априори сложно привлекать людей, поэтому они плохо конвертируют. С такими предложениями лучше работать, когда вы накопите опыт с простыми вакансиями.