5 тенденций SEO, которые помогут выжить в 2020 году

1. Поиск без щелчка

Благодаря таким функциям поисковой выдачи, как избранные фрагменты, локальные пакеты Google, графики знаний и т. д., более половины всех поисковых запросов теперь выполняются с нулевым кликом. Это означает, что на запрос пользователя отвечает сама поисковая выдача, и ему не нужно никуда щелкать мышью, и, следовательно, он никому не приносит трафика.

Решение против паники

Не паникуйте. Подумайте, что это за поисковые запросы: если есть люди, которые ищут ответ на быстрый и простой вопрос, эти конкретные клики, вероятно, все равно не принесут конверсии, и поэтому не стоит беспокоиться. Определите, какие ключевые слова действительно могут принести вам клики. Используя Rank Tracker вместе с учетной записью Google Search Console, вы можете проанализировать, какие ключевые слова из тех, для которых вы оптимизируете, действительно приносят вам клики. Если вы сосредоточитесь на намерениях клиента, вы четко поймете, где вы находитесь на этом пути, — сказал Форрестер. «Предоставляя наилучшие ответы на вопросы на этом пути, вы можете более надежно привлекать и конвертировать клиентов.

2. Расширенные и избранные описания

В ситуации, когда поиск без щелчка так распространен, информация, отображаемая в самой выдаче, сейчас важнее, чем когда-либо. Два отличных способа выделиться — это получить расширенные или популярные фрагменты. Расширенные сниппеты — это те, которые, помимо названия и описания, показывают изображения, звездочки для обзоров, цены на продукты и т. д. Их легче получить, но они также обеспечивают более низкий CTR по сравнению с избранным сниппетом. Однако ваш результат будет более заметным, даже если ваша позиция в поисковой выдаче останется прежней. Избранные фрагменты — полный блок информации, который отображается в верхней части поисковой выдачи — значительно повышают CTR. Но получить его немного сложнее.

Решение против паники

Для получения обоих этих типов фрагментов, прежде всего, необходимо, чтобы ваши данные были структурированы. Обратитесь к WebSite Auditor и проверьте, структурированы ли уже данные на вашем сайте. Если это не так, ознакомьтесь с этим руководством по использованию структурированных данных. Используйте Rank Tracker, чтобы найти возможности для избранных фрагментов. Не просто исследуйте ключевые слова, по которым вы занимаетесь рейтингом. Особо обращайте внимание на ключевые слова, для которых у ваших конкурентов уже есть Featured snippet. Всегда помните, что ничто, включая ранжирование на первом месте, на самом деле не гарантирует вам получение расширенных или популярных фрагментов. В то же время их потенциальные выгоды абсолютно заслуживают оптимизации.

3. Голосовой поиск Оптимизация

До появления инновационных смартфонов люди выполняли поиск, вставляя слова в окна поисковых систем на своих настольных компьютерах. Ключевые слова родились из этого поведения. С ростом использования мобильных устройств голосовой поиск становится популярной тенденцией среди пользователей Интернета. Этот поиск выполняется не только на телефонах, но и с помощью домашних голосовых помощников, таких как Amazon Echo, Samsung Smart TV, Voice Pod и т. Д. Знание того, как оптимизировать свой сайт для голосового поиска, может помочь вам генерировать больше органического трафика, если вы понимаете и внедряете разговорный поиск в свою стратегию SEO.

Решение против паники

Голосовой поиск в основном используется на мобильных устройствах. Очевидно, что ваш сайт должен быть оптимизирован для мобильных устройств. Google рекомендует адаптивный веб-дизайн. Большинство тем WordPress изначально таковы.

Хотите проверить, соответствует ли ваш веб-сайт рекомендациям Google?

Вы можете использовать Google Mobile-Friendly Test Tool.

Если все в порядке, вы получите сообщение «Страница адаптирована для мобильных устройств».

Ваш сайт также должен быстро загружаться. Вы можете подключить свой сайт к PageSpeed ​​Insights, чтобы собирать подробную информацию о скорости загрузки.

После того, как вы исправили дизайн и скорость, переходите к содержанию.

Возможно, вы помните, что люди читают на компьютере в форме буквы F. На мобильных устройствах все иначе. Наши привычки к чтению на мобильных устройствах быстро развиваются, но мы знаем, что контент нуждается в оптимизации для облегчения сканирования. Это означает, что вам нужно оставить много свободного пространства, использовать короткие предложения, выбирать простые слова, небольшие абзацы и привлекательные подзаголовки.

4. BERT здесь

В течение многих лет Google использует алгоритмы обучения, чтобы улучшить работу пользователей с поиском и помочь избежать страниц с ключевыми словами. В 2020 году это будет как никогда важно с новейшим алгоритмом Google под названием BERT. Теперь, насколько нам известно, Google использует три механизма: первый — это нейронное сопоставление, которое выясняет значение запроса. Во-вторых, это RankBrain, который регулирует поисковую выдачу на основе собранных данных о поведении пользователей. Третий, недавно реализованный BERT, представляет собой алгоритм, который используется для анализа структуры поиска, чтобы лучше понять контекст, в котором используются ключевые слова.

Решение против паники

Что касается нейронного сопоставления или BERT, мы мало что можем сделать с этими алгоритмами. Нейронное сопоставление — это действительно внутренняя кухня Google, а BERT действительно требует, чтобы вы писали хороший контент. Но на самом деле RankBrain следует учитывать очень осторожно. Цель здесь не просто в ранжировании по какому-либо ключевому слову. Сейчас и в будущем сопоставление намерений имеет первостепенное значение для создания успешного контента. Потому что прямо сейчас простое ранжирование без соответствия намерениям отключит вас от огромного количества результатов поиска. Контент действительно должен быть написан с учетом намерений пользователя, а не просто строк, которые пользователь может искать. Инструменты исследования ключевых слов могут даже стать менее актуальными, если основной набор данных для создания контента будет исходить из предложенных запросов. Чтобы понять правильное намерение поиска, вам нужно держать руку на пульсе того, что сейчас в рейтинге. Используя программу Rank Tracker, отслеживайте результаты, чтобы узнать, какой именно контент Google считает релевантным для поисковых запросов, по которым вы хотите ранжироваться. После правильного определения целей поисковых запросов, по которым вы хотите ранжироваться, создайте контент, который соответствует намерениям ваших пользователей в их поиске.

5. Создание бренда — ваш приоритет

Одна заметная тенденция для любого маркетолога, работающего сегодня, заключается в том, что органические социальные сети практически мертвы. Хотя платная реклама по-прежнему отлично работает в соцсетях, тот факт, что все больше и больше компаний делают это, создает реальную тенденцию к снижению ROI для платной рекламы. На данный момент очевидно, что платная реклама станет более распространенной и дорогой для всех, кто хочет развиваться по этому пути. В этих условиях узнаваемость бренда и построение бренда выходят на передний план усилий интернет-маркетологов. С другой стороны, упоминания без ссылок становятся все более важными, а Google и Bing подтверждают, что они используются в качестве сигналов ранжирования.

Решение против паники

В первую очередь нам нужно создать релевантные упоминания. В 2020 году мы должны уделять столько же внимания созданию качественных профилей ссылок, сколько обработке и управлению упоминаниями брендов без ссылок. Использование так называемого прослушивания в социальных сетях, например, позволит вам отслеживать каждое упоминание не только о вашем бренде, но даже о типе услуг / продуктов, которые вы предоставляете. Это позволяет вам, прежде всего, напрямую взаимодействовать с клиентурой. Во-вторых, это дает вам возможность повысить узнаваемость бренда за счет публичного обслуживания клиентов. Это помогает информировать людей, которые действительно заинтересованы в вашем продукте, о любых кампаниях или рекламных акциях, которые вы можете проводить и т. д. Также вы можете посмотреть, где упоминаются ваши основные конкуренты, и начать кампанию, чтобы также быть упомянутыми там. Используя инструменты социального прослушивания, маркетологи могут повысить узнаваемость бренда за счет прямого взаимодействия со своей клиентской базой, поэтому это не следует исключать из повестки дня любого цифрового маркетолога.

Заключительные мысли

Изменения, инициированные Google, могут показаться пугающими, но не паникуйте! Вам просто нужно адаптироваться к изменениям, потому что SEO по-прежнему имеет решающее значение, несмотря ни на что. В конце концов, Google — это поисковая система, которая обрабатывает информацию в зависимости от поведения поисковых пользователей и становится более точной. Это означает, что каждый год появляются новые тенденции, меняющие способ публикации информации в Интернете. Это гарантирует, что все пользователи смогут получить ответы на свои вопросы в считанные минуты (или даже секунды).

Так что попробуйте или советуйте, следите за новостями!