Tipos de Correspondência de Palavras-Chave: Encontre Sua Correspondência Perfeita

Ao definir lances para uma palavra-chave em suas campanhas PPC, você precisa escolher um tipo de correspondência de palavra-chave, que informa ao Google o quão agressiva ou restrita você deseja que corresponda seus anúncios às pesquisas de palavras-chave. Existem quatro tipos diferentes de correspondência de palavra-chave para escolher ao anunciar no Google Ads.

Hoje falaremos sobre quatro tipos de correspondência de palavra-chave disponíveis na publicidade do Google e como eles diferem, bem como por que os tipos de correspondência de palavra-chave são importantes para o sucesso de suas campanhas de anúncios PPC.

Quais São os Tipos de Correspondência de Palavra-Chave?

Ao criar um anúncio de texto em sua campanha PPC, você pode selecionar correspondência ampla, correspondência ampla modificada, correspondência de frase ou correspondência exata para o seu tipo de correspondência de palavra-chave. Cada tipo de correspondência em sua conta do Google Ads ou AdWords tem suas vantagens e desvantagens.

Tipo de Correspondência Ampla

A correspondência ampla é o tipo de correspondência padrão e que atinge o maior público. Ao usar a correspondência ampla, seu anúncio estará qualificado para exibição sempre que a consulta de pesquisa de um usuário incluir qualquer palavra em sua frase-chave, em qualquer ordem. Por exemplo, se você usar a correspondência ampla em “pufes para sala de estar New Jersey”, seu anúncio poderá ser exibido se um usuário digitar “móveis para sala de estar New Jersey”, “pufes” ou “móveis New Jersey”, “são” Google pode também corresponda seu anúncio a consultas usando sinônimos – por exemplo, seu anúncio pode ser exibido quando alguém pesquisa “veículos caros”, o que não inclui nenhum dos termos em sua palavra-chave.

Como os anúncios de correspondência ampla são configurados para alcançar o maior público possível, os usuários podem ver e clicar em seu anúncio ao consultar tópicos irrelevantes, e esses custos podem aumentar surpreendentemente rápido. Novamente, como a correspondência ampla é o tipo de correspondência padrão, é importante ter muito cuidado. Palavras-chave de correspondência ampla são uma ótima maneira de gerar muitos cliques, mas os anunciantes precisam ficar de olho em seus relatórios de consulta de pesquisa para garantir que não paguem por tráfego irrelevante que não converte.

Correspondência Ampla Modificada

A correspondência ampla modificada pode ser vista como uma espécie de meio termo entre a correspondência ampla e os tipos de correspondência mais restritivos abaixo. Ele permite que você alcance um público-alvo igualmente amplo, mas controle melhor quem vê seu anúncio, “bloqueando” palavras individuais em uma frase-chave usando o parâmetro “+”. Quando você adiciona o sinal de mais na frente de um termo em sua palavra-chave, está dizendo ao Google que a consulta de pesquisa deve incluir esse termo.

Por exemplo, digamos que você ativou a correspondência ampla modificada no AdWords para a palavra-chave “joias da moda”. Se você anexar o parâmetro “+” à palavra “moda”, o Google só poderá corresponder seus anúncios a consultas que incluam a palavra moda. Se você anexá-lo à palavra “joias”, as consultas de pesquisa devem incluir essa palavra antes que seu anúncio possa entrar no leilão.

Tipo de Correspondência de Frase

A correspondência de frase oferece um pouco da versatilidade da correspondência ampla, mas, como a correspondência ampla modificada, apresenta um nível mais alto de controle. Seu anúncio só será exibido quando um usuário consultar sua frase-chave usando as palavras-chave na ordem exata em que você as inseriu, mas pode haver outras palavras antes ou depois dessa frase.

Por exemplo, se sua frase-chave era “suplementos alimentares”, seu anúncio poderia ser exibido quando um usuário pesquisasse “suplementos alimentares em Los Angeles”, “suplementos alimentares com desconto” ou “suplementos alimentares para perda de peso”, mas não para pesquisas como “suplementos para perda de peso eficaz”, “suplementos dietéticos” ou “os melhores suplementos”. Como a consulta pode conter texto antes ou depois das palavras-chave, há alguma flexibilidade, mas você está deixando muito tráfego potencial na mesa.

Tipo de Correspondência Exata

A correspondência exata é a mais específica e restritiva dos tipos de correspondência de palavra-chave. Em anos anteriores, com esse tipo de correspondência, os usuários só veriam seu anúncio quando digitassem a frase de palavra-chave exata por si só. Por exemplo, se sua frase de palavra-chave fosse “roupas femininas”, seu anúncio só seria qualificado para exibição quando um usuário pesquisasse “roupas femininas” (essas palavras na ordem exata) e não “vestidos femininos”, “verão feminino roupas” ou “roupas femininas”.

No entanto, o Google recentemente fez alterações no tipo de correspondência exata para que, mesmo ao usar palavras-chave de correspondência exata, seus anúncios possam corresponder a pesquisas contendo sinônimos, plurais ou outras variações de sua palavra-chave. Saiba mais sobre essas mudanças neste artigo.

Considerações finais

Ao compreender claramente os tipos de correspondências de palavras-chave no AdWords e como funcionam, você economizará muito dinheiro – porque, se ler isso com atenção, saberá que a “correspondência ampla” pode consumir rapidamente seu orçamento, apenas como faria se você anunciasse no jornal da sua região. Além disso, conforme você ganha clareza, terá mais confiança para testar os tipos de correspondência para ver o que funciona para você.