O PPC está Morrendo?

Se você continua confiando no PPC e não consegue imaginar sua vida de afiliado sem ele, nós o pegamos! É fácil, é confiável e provavelmente você o usou desde … sempre. Mas agora você pode querer mudar suas estratégias e aqui está o porquê.

A Tendência de Matá-lo

O Google e o Facebook são conhecidos por dificultar um pouco a vida dos profissionais de marketing afiliado … falando baixinho. Então, qual é o seu plano mais recente? Fácil. O mais viável é bloquear todos os anúncios relacionados a links diretos para sites de anunciantes. Apavorante? Não entre em pânico ainda! Temos uma solução.

Páginas de Destino

Espere um segundo … Isso não é novo! Pode ser seu primeiro pensamento. E você está quase certo. Cerca de 80% do tráfego do site da pesquisa paga é enviado para a página de um site existente, seja a página inicial, uma página de registro, uma página de carrinho de compras ou uma página de detalhes do produto. Isso é um desperdício de seu dinheiro. Aqui está o porquê.

Quando comparado com sua página inicial, direcionar o tráfego de pesquisa paga para uma página de destino específica é preferível porque uma página de destino é muito mais relevante para o seu anúncio. A página inicial, por sua vez, tem muitas coisas acontecendo em torno de vários produtos e serviços diferentes. O índice de qualidade de sua página de destino é julgado principalmente com base na relevância – quão bem o conteúdo de sua página de destino corresponde às palavras e mensagem em seu anúncio. Enquanto isso, se você enviar seu tráfego para uma página inicial, você corre o risco de diminuir seu índice de qualidade porque sua página inicial tem muitas mensagens diferentes. Se você enviar seu tráfego para uma página de registro, o Google não conseguirá encontrar conteúdo original e relevante suficiente em seu formulário de inscrição para dar a você um alto Índice de qualidade para relevância. E uma página de carrinho de compras provavelmente tem apenas o título e a descrição do produto – conteúdo relevante insuficiente para obter um alto Índice de qualidade.

Em vez de…

Envie seu tráfego de anúncios para uma página de destino. Para promoções de produtos específicos, use a página de destino para apresentar os benefícios de seu produto ou serviço antes de passar seus leitores para uma página de registro ou carrinho de compras; você pode então testar esta página para descobrir a melhor forma de otimizá-la. Faça com que a mensagem corresponda à mensagem do seu anúncio e mantenha sua página de destino focada e simples, sem qualquer desordem extra.

• Imagens fortes e contextuais (incluindo uma “foto do herói” no topo da página)
• Um título e um subtítulo
• Uma call-to-action singular e focada (onde seu formulário ou botão aparecerá)
• Recursos e benefícios claramente delineados de sua oferta
• Testemunhos, símbolos de confiança ou “prova social” que apoiam as suas reivindicações

Em comparação com a sua página inicial ou as páginas do site, que são projetadas para uma experiência de navegação, as páginas de destino afiliadas pós-clique são focadas na conversão. Eles não ficam sobrecarregados por apresentarem várias ofertas. Eles devem ser criados para promover uma única oferta sem nenhuma distração, o que os torna o recurso perfeito para atingir os objetivos de sua campanha.

Em vez de direcionar os usuários que clicaram em seu anúncio afiliado para uma página do site que está repleta de várias ofertas, envie-os a uma página dedicada para otimizar sua jornada pós-clique e aumentar as conversões de campanha.

Finalizando

Com as novas políticas do Google e do Facebook, é extremamente importante saber como usar as páginas de destino como um profissional. Lembre-se de criar suas páginas de destino de acordo com as práticas recomendadas. Faça com que a mensagem corresponda à mensagem do seu anúncio e mantenha sua página de destino focada e simples, sem qualquer desordem extra. Deixe-nos saber se você tiver alguma dúvida e fique ligado para muito mais!