Jenis Pencocokan Kata Kunci: Temukan Kecocokan Sempurna Anda
Saat menawar kata kunci dalam kampanye PPC Anda, Anda harus memilih jenis pencocokan kata kunci, yang memberi tahu Google seberapa agresif atau membatasi Anda ingin mencocokkan iklan Anda dengan pencarian kata kunci. Ada empat jenis pencocokan kata kunci yang berbeda untuk dipilih saat beriklan dengan Google Ads.
Hari ini kita akan berbicara tentang empat jenis pencocokan kata kunci yang tersedia di iklan Google dan perbedaannya, serta mengapa jenis pencocokan kata kunci penting untuk keberhasilan kampanye iklan PPC Anda.
Apa Jenis Pencocokan Kata Kunci?
Saat membuat iklan teks di kampanye PPC, Anda dapat memilih pencocokan luas, pencocokan luas yang dimodifikasi, pencocokan frasa, atau pencocokan tepat untuk jenis pencocokan kata kunci Anda. Setiap jenis pencocokan di akun Google Ads atau AdWords Anda memiliki kelebihan dan kekurangan.
Jenis Pencocokan Luas
Pencocokan luas adalah jenis pencocokan default dan yang menjangkau pemirsa terluas. Saat menggunakan pencocokan luas, iklan Anda layak tampil setiap kali kueri penelusuran pengguna menyertakan kata apa pun dalam frasa kunci Anda, dalam urutan apa pun. Misalnya, jika Anda menggunakan pencocokan luas pada “pouf ruang tamu New Jersey”, iklan Anda mungkin ditampilkan jika pengguna mengetik “perabot ruang tamu New Jersey”, “pouf”, atau “furnitur New Jersey”, “adalah “Google mungkin juga mencocokkan iklan Anda dengan kueri menggunakan sinonim – misalnya, iklan Anda mungkin ditampilkan saat seseorang menelusuri “kendaraan mahal”, yang tidak menyertakan istilah apa pun dalam kata kunci Anda.
Karena iklan pencocokan luas disiapkan untuk menjangkau pemirsa seluas mungkin, penelusur mungkin melihat dan mengeklik iklan Anda saat menanyakan topik yang tidak relevan, dan biaya ini dapat bertambah dengan sangat cepat. Sekali lagi, karena pencocokan luas adalah jenis pencocokan default, Anda harus sangat berhati-hati. Kata kunci pencocokan luas adalah cara yang bagus untuk mendorong banyak klik, tetapi pengiklan harus terus mengawasi laporan kueri penelusuran mereka untuk memastikan bahwa mereka tidak membayar untuk lalu lintas yang tidak relevan yang tidak berkonversi.
Pencocokan Luas yang Dimodifikasi
Pencocokan luas yang dimodifikasi dapat dilihat sebagai semacam jalan tengah antara pencocokan luas dan jenis pencocokan yang lebih ketat di bawah ini. Ini memungkinkan Anda menjangkau audiens yang sama luasnya, tetapi mengontrol siapa yang melihat iklan Anda dengan lebih baik dengan “mengunci” setiap kata dalam frasa kunci menggunakan parameter “+”. Saat Anda menambahkan tanda plus di depan istilah dalam kata kunci, Anda memberi tahu Google bahwa kueri penelusuran harus menyertakan istilah itu.
Misalnya, Anda mengaktifkan pencocokan luas yang dimodifikasi di AdWords untuk kata kunci “perhiasan busana”. Jika Anda menambahkan parameter “+” ke kata “fashion”, Google hanya dapat mencocokkan iklan Anda dengan kueri yang menyertakan kata fashion. Jika Anda menambahkannya ke kata “perhiasan”, kueri penelusuran harus menyertakan kata tersebut sebelum iklan Anda dapat memasuki lelang.
Jenis Pencocokan Frasa
Pencocokan frasa menawarkan beberapa keserbagunaan pencocokan luas, tetapi seperti pencocokan luas yang dimodifikasi, memperkenalkan tingkat kontrol yang lebih tinggi. Iklan Anda hanya akan muncul bila pengguna menanyakan frasa kunci Anda menggunakan kata kunci Anda dalam urutan yang tepat saat Anda memasukkannya, tetapi mungkin ada kata lain sebelum atau sesudah frasa itu.
Misalnya, jika frasa kunci Anda adalah “suplemen makanan”, iklan Anda dapat muncul saat pengguna menelusuri “suplemen makanan di Los Angeles”, “suplemen makanan diskon”, atau “suplemen makanan untuk menurunkan berat badan” tetapi tidak untuk penelusuran seperti “ suplemen untuk penurunan berat badan yang efektif,” “suplemen diet,” atau “suplemen terbaik.” Karena kueri dapat berisi teks sebelum atau setelah kata kunci Anda, ada beberapa fleksibilitas, tetapi Anda meninggalkan banyak lalu lintas potensial di atas meja.
Jenis Pencocokan Tepat
Pencocokan tepat adalah jenis pencocokan kata kunci yang paling spesifik dan terbatas. Pada tahun-tahun sebelumnya, dengan jenis pencocokan ini, pengguna hanya akan melihat iklan Anda saat mereka mengetikkan frasa kata kunci yang tepat dengan sendirinya. Misalnya, jika frasa kata kunci Anda adalah “pakaian wanita”, iklan Anda hanya akan layak tampil saat pengguna menelusuri “pakaian wanita” (kata-kata itu dengan urutan yang tepat) dan bukan untuk “gaun wanita”, “musim panas wanita” pakaian” atau “pakaian wanita”.
Namun, Google baru-baru ini membuat perubahan pada jenis pencocokan tepat sehingga meskipun menggunakan kata kunci pencocokan tepat, iklan Anda mungkin cocok dengan penelusuran yang berisi sinonim, bentuk jamak, atau variasi lain pada kata kunci Anda. Pelajari lebih lanjut tentang perubahan ini di artikel ini.
Kesimpulan
Dengan memahami dengan jelas jenis pencocokan kata kunci di AdWords dan cara kerjanya, Anda akan menghemat banyak uang — karena jika Anda membaca ini dengan cermat, Anda akan tahu bahwa “pencocokan luas” dapat dengan cepat menghabiskan anggaran Anda, hanya seperti jika Anda beriklan di surat kabar wilayah Anda. Selain itu, saat Anda mendapatkan kejelasan, Anda akan lebih percaya diri untuk menguji jenis pencocokan untuk melihat apa yang cocok untuk Anda.