5 tendências de SEO para sobreviver em 2020

1. Pesquisas de clique zero

Graças aos recursos do SERP, como trechos em destaque, Pacotes locais do Google, gráficos de conhecimento e assim por diante, mais da metade de todas as pesquisas são agora “pesquisas sem clique”. Isso significa que a consulta do usuário é respondida na própria SERP, sem que ele precise clicar em nenhum lugar e, consequentemente, não traz tráfego para ninguém.

Solução Anti-Pânico

Não entre em pânico. Considere que tipo de pesquisa são essas: se há pessoas procurando uma resposta para uma pergunta rápida e fácil, esses cliques específicos provavelmente não seriam convertidos de qualquer maneira e, portanto, não devem ser preocupados.

Identifique quais palavras-chave podem realmente gerar cliques. Usando o Rank Tracker em conjunto com sua conta do Google Search Console, você pode analisar quais palavras-chave daquelas para as quais está otimizando realmente geram cliques.

Se você se concentrar na intenção do cliente, entenderá claramente onde se encaixa nesse caminho ”, disse Forrester. “Ao fornecer as melhores respostas para as perguntas nesse caminho, você pode capturar e converter clientes de forma mais confiável.

2. Trechos ricos e em destaque

Na situação em que as pesquisas de clique zero são tão predominantes, as informações mostradas no próprio SERP são agora mais importantes do que nunca. Duas ótimas maneiras de se destacar é obter trechos ricos ou em destaque.

Rich snippets são aqueles que, além do título e da descrição, mostram imagens, estrelas para avaliações, preços de produtos etc. Eles são mais fáceis de obter, mas também trazem melhorias de CTR mais baixas em comparação com um snippet em destaque. Seu resultado será mais notável, entretanto, mesmo que sua posição em uma SERP permaneça a mesma.

Trechos apresentados – um bloco inteiro de informações que é mostrado no topo de uma SERP – trazem grandes aumentos na CTR. Mas conseguir um é um pouco mais complicado.

Solução Antipânico

Obter esses dois tipos de snippets requer, acima de tudo, que seus dados sejam estruturados. Consulte o WebSite Auditor e verifique se os dados do seu site já estão estruturados.

Se não for, confira este guia sobre como usar dados estruturados.

Use o Rank Tracker para encontrar oportunidades para trechos em destaque. Não pesquise apenas as palavras-chave pelas quais você está se classificando. Procure especificamente por palavras-chave para as quais seus concorrentes já tenham um snippet em destaque.

Sempre tenha em mente que nada, incluindo a classificação em primeiro lugar, realmente garante que você obtenha trechos ricos ou em destaque. Ao mesmo tempo, vale a pena otimizar os ganhos potenciais para eles.

3. Otimização de pesquisa por voz

Antes da existência de smartphones inovadores, as pessoas pesquisavam inserindo palavras em caixas de mecanismos de pesquisa em seus computadores desktop. Palavras-chave nasceram desse comportamento. Com o uso crescente de dispositivos móveis, as pesquisas por voz estão se tornando uma tendência popular entre os usuários da Internet. Essas pesquisas não são feitas apenas em telefones, mas também em assistentes de voz domésticos, como Amazon Echo, Samsung Smart TV, Voice Pod, etc.

Saber como otimizar seu site para pesquisa por voz pode ajudá-lo a gerar mais tráfego orgânico se você entender e implementar pesquisas conversacionais em sua estratégia de SEO.

Solução Antipânico

A pesquisa por voz acontece principalmente em dispositivos móveis. É óbvio que seu site deve ser compatível com dispositivos móveis. O Google recomenda um web design responsivo. A maioria dos temas do WordPress são inerentemente assim.

Quer testar se seu site está em conformidade com as diretrizes do Google?

Você pode usar a ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google.

Se tudo estiver bem, você receberá uma mensagem que diz: “A página é otimizada para celular”.

Seu site também precisa carregar rápido. Você pode conectar seu site no PageSpeed ​​Insights para reunir detalhes sobre a velocidade de carregamento.

Depois de corrigir o design e a velocidade, vá para o conteúdo.

Você deve se lembrar que as pessoas lêem em um padrão em forma de F em desktops. No celular, a história é diferente. Nossos hábitos de leitura estão evoluindo rapidamente no celular, mas sabemos que o conteúdo precisa ser otimizado para ajudar na digitalização. Isso significa que você precisa deixar muitos espaços em branco, usar frases curtas, escolher palavras simples, parágrafos pequenos e subtítulos envolventes.

4. BERT está aqui

Por anos, o Google tem usado algoritmos de aprendizagem para melhorar a experiência de seus usuários com pesquisa e ajudar a evitar páginas da web repletas de palavras-chave. Em 2020, isso será mais importante do que nunca com o algoritmo mais recente do Google chamado BERT.

Agora, até onde sabemos, o Google usa três mecanismos: o primeiro é o Neural Matching, que descobre o significado da consulta. Em segundo lugar está o RankBrain, que ajusta o SERP com base nos dados coletados sobre o comportamento dos usuários. O terceiro, o BERT recém-implementado, é o algoritmo usado para analisar a estrutura de uma pesquisa para entender melhor o contexto em que as palavras-chave são usadas.

Solução Antipânico

No que diz respeito à correspondência neural ou BERT, não há muito que possamos fazer sobre esses algoritmos – a correspondência neural é realmente a cozinha interna do Google, e o BERT realmente requer que você escreva um bom conteúdo.

Mas o RankBrain realmente deve ser contabilizado com muito cuidado. O objetivo aqui não é simplesmente classificar para qualquer palavra-chave. Agora, e cada vez mais no futuro, a correspondência de intenção é fundamental para a criação de conteúdo de sucesso.

Porque agora, simplesmente classificar sem a intenção correspondente o eliminará de um grande número de SERPs. O conteúdo realmente terá que ser escrito de acordo com a intenção do usuário, em vez de apenas strings que o usuário possa pesquisar. As ferramentas de pesquisa de palavras-chave podem até se tornar menos relevantes com o conjunto de dados principal para criação de conteúdo proveniente de consultas sugeridas.

Para entender a intenção de pesquisa correta, você precisa controlar a classificação no momento. Usando o software Rank Tracker, monitore os resultados para ver qual conteúdo exatamente o Google considera relevante para as pesquisas que você deseja classificar.

Depois de determinar adequadamente a intenção por trás das consultas de pesquisa que você deseja classificar, crie o conteúdo para corresponder à intenção dos usuários em sua pesquisa.

5. A construção da marca é a sua vanguarda

Uma tendência notável para qualquer profissional de marketing que trabalha hoje é que o social orgânico está praticamente morto. Embora a publicidade paga ainda funcione de maneira brilhante para as redes sociais, o fato de que mais e mais empresas estão fazendo isso cria uma tendência real em que o ROI dos anúncios pagos estará diminuindo.

É óbvio neste ponto que os anúncios pagos se tornarão mais prevalentes e caros para todos que desejam crescer por essa via. Nessas condições, o conhecimento da marca e a construção da marca estão na vanguarda dos esforços dos profissionais de marketing digital. Por outro lado, as menções sem link estão se tornando cada vez mais importantes, com o Google e o Bing confirmando que são usadas como sinais de classificação.

Solução Antipânico

Em primeiro lugar, precisamos construir menções relevantes. E para 2020, precisamos prestar tanta atenção à construção de perfis de link de qualidade quanto ao tratamento e gerenciamento de menções de marca sem link.

Utilizar o que é chamado de escuta de mídia social, por exemplo, permitirá que você monitore cada menção não apenas à sua marca, mas até mesmo ao tipo de serviço / produto que você fornece.

Isso permite que você, em primeiro lugar, se envolva diretamente com sua clientela. Em segundo lugar, está dando a você a oportunidade de desenvolver o conhecimento da marca por meio do fornecimento público de atendimento ao cliente.

Ele está ajudando a informar as pessoas que estão realmente interessadas em seu produto sobre quaisquer campanhas ou promoções que você possa estar realizando, etc. Além disso, você pode procurar onde seus principais concorrentes são mencionados e iniciar uma campanha para ser mencionado lá também.

Ao utilizar ferramentas de escuta social, os profissionais de marketing são capazes de desenvolver o conhecimento da marca por meio da interação direta com sua base de clientes, de modo que isso não seja excluído da agenda de qualquer profissional de marketing digital.

Considerações finais

As mudanças iniciadas pelo Google podem parecer assustadoras, mas não entre em pânico! Você apenas deve se adaptar às mudanças, porque o SEO ainda é crucial, não importa o que aconteça.

Afinal, o Google é um mecanismo de pesquisa que processa informações com base no comportamento dos usuários de pesquisa e está cada vez mais preciso, o que significa que a cada ano aparecem novas tendências que mudam a forma como as informações são publicadas na internet. Isso garante que todos os usuários possam ter suas perguntas respondidas em questão de minutos (ou mesmo segundos).

Portanto, experimente ou aconselhe fique atento para mais dicas!