5 Tren SEO Untuk Bertahan Di Tahun 2020
1. Pencarian tanpa klik
Berkat fitur SERP seperti cuplikan unggulan, Paket Lokal Google, Grafik Pengetahuan, dan sebagainya, lebih dari setengah dari semua pencarian sekarang adalah “pencarian tanpa klik.” Itu berarti bahwa permintaan pengguna dijawab di SERP itu sendiri, tanpa mereka harus mengklik di mana pun, dan akibatnya tidak membawa lalu lintas ke siapa pun.
Solusi Anti-Panik
Jangan panik. Pertimbangkan jenis pencarian ini: jika ada orang yang mencari jawaban untuk pertanyaan cepat dan mudah, klik tertentu itu mungkin tidak akan menghasilkan konversi, jadi jangan khawatir.
Identifikasi kata kunci apa yang benar-benar dapat memberi Anda klik. Menggunakan Pelacak Peringkat bersama dengan akun Google Search Console Anda, Anda dapat menganalisis kata kunci apa dari kata kunci yang Anda optimalkan yang benar-benar menghasilkan klik bagi Anda.
Jika Anda fokus pada niat pelanggan, Anda akan dengan jelas memahami di mana Anda cocok di jalur itu, ”kata Forrester. “Dengan memberikan jawaban terbaik untuk pertanyaan di jalur tersebut, Anda dapat menangkap dan mengonversi pelanggan dengan lebih andal.
2. Rich Snippet dan Unggulan
Dalam situasi di mana pencarian tanpa klik begitu lazim, informasi yang ditampilkan di SERP itu sendiri sekarang lebih penting dari sebelumnya. Dua cara hebat untuk menonjol adalah dengan mendapatkan cuplikan Kaya atau Unggulan.
Cuplikan kaya adalah cuplikan yang, selain judul dan deskripsi, menampilkan gambar, bintang untuk ulasan, harga produk, dll. Cuplikan tersebut lebih mudah didapat, tetapi juga akan memberikan peningkatan RKT yang lebih rendah dibandingkan dengan cuplikan Unggulan. Namun, hasil Anda akan lebih terlihat, meskipun posisi Anda di SERP akan tetap sama.
Cuplikan unggulan — seluruh blok informasi yang ditampilkan di bagian atas SERP — membawa peningkatan besar dalam RKT. Tetapi mendapatkan satu sedikit lebih rumit.
Solusi Anti-Panik
Untuk mendapatkan kedua jenis cuplikan ini, yang terpenting, data Anda harus terstruktur. Buka Auditor WebSite dan periksa apakah data di situs Anda sudah terstruktur.
Jika tidak, lihat panduan ini tentang cara menggunakan data terstruktur.
Gunakan Pelacak Peringkat untuk menemukan peluang untuk cuplikan Unggulan. Jangan hanya meneliti kata kunci yang Anda rangking. Cari secara khusus untuk kata kunci yang cuplikan Unggulannya sudah dimiliki pesaing Anda.
Ingatlah selalu bahwa tidak ada, termasuk peringkat pertama, yang benar-benar menjamin Anda mendapatkan cuplikan Kaya atau Unggulan. Pada saat yang sama, potensi keuntungan benar-benar layak dioptimalkan untuk mereka.
3. Optimasi Pencarian Suara
Sebelum adanya smartphone inovatif, orang mencari dengan memasukkan kata-kata ke dalam kotak mesin pencari di komputer desktop mereka. Kata kunci lahir dari perilaku ini. Dengan meningkatnya penggunaan perangkat seluler, pencarian suara menjadi tren populer di kalangan pengguna internet. Pencarian ini tidak hanya dilakukan di ponsel, tetapi juga dapat dilakukan di asisten suara rumahan seperti Amazon Echo, Samsung Smart TV, Voice Pod, dll.
Mengetahui cara mengoptimalkan situs web Anda untuk pencarian suara dapat membantu Anda menghasilkan lebih banyak lalu lintas organik jika Anda memahami dan menerapkan pencarian percakapan ke dalam strategi SEO Anda.
Solusi Anti-Panik
Pencarian suara terutama terjadi pada perangkat seluler. Jelas bahwa situs Anda harus ramah seluler. Google merekomendasikan desain web yang responsif. Sebagian besar tema WordPress secara inheren demikian.
Ingin menguji apakah situs web Anda mematuhi pedoman Google?
Anda dapat menggunakan Alat Uji Ramah Seluler Google.
Jika semuanya baik-baik saja, Anda akan mendapatkan pesan yang mengatakan, “Halaman ramah seluler.”
Situs Anda juga perlu memuat dengan cepat. Anda dapat memasang situs Anda di PageSpeed Insights untuk mengumpulkan detail tentang kecepatan memuat Anda.
Setelah Anda memperbaiki desain dan kecepatan Anda, lanjutkan ke konten.
Anda mungkin ingat bahwa orang membaca dalam pola berbentuk F di desktop. Di ponsel, ceritanya berbeda. Kebiasaan membaca kami berkembang pesat di perangkat seluler, tetapi kami tahu bahwa konten perlu dioptimalkan untuk membantu kemampuan pemindaian. Itu berarti Anda perlu meninggalkan banyak ruang kosong, menggunakan kalimat pendek, memilih kata-kata sederhana, paragraf kecil, dan sub-judul yang menarik.
4. BERT
Selama bertahun-tahun sekarang Google telah menggunakan algoritme pembelajaran untuk meningkatkan pengalaman pengguna mereka dengan pencarian dan membantu menghindari halaman web yang diisi kata kunci. Pada tahun 2020, ini akan menjadi lebih penting dari sebelumnya dengan algoritma terbaru Google bernama BERT.
Sekarang, sejauh yang kami tahu, Google menggunakan tiga mekanisme: pertama adalah Neural Matching, yang mencari tahu arti dari kueri. Kedua adalah RankBrain, yang menyesuaikan SERP dengan mengandalkan data yang dikumpulkan tentang perilaku pengguna. Yang ketiga, BERT yang baru diimplementasikan, adalah algoritma yang digunakan untuk menganalisis struktur pencarian untuk lebih memahami konteks di mana kata kunci digunakan.
Solusi Anti-Panik
Sejauh pencocokan Neural atau BERT, tidak banyak yang dapat kami lakukan tentang algoritme tersebut — Pencocokan saraf benar-benar merupakan dapur dalam Google, dan BERT benar-benar mengharuskan Anda untuk menulis konten yang bagus.
Tapi RankBrain benar-benar harus diperhitungkan dengan sangat hati-hati. Tujuannya di sini bukan hanya untuk menentukan peringkat untuk kata kunci apa pun. Sekarang, dan semakin banyak lagi di masa mendatang, pencocokan maksud sangat penting untuk membuat konten yang sukses.
Karena saat ini, hanya memberi peringkat tanpa niat yang cocok akan membuat Anda terputus dari sejumlah besar SERP. Konten benar-benar harus ditulis untuk maksud pengguna, bukan hanya string yang mungkin ditelusuri pengguna. Alat penelitian kata kunci bahkan mungkin menjadi kurang relevan dengan kumpulan data utama untuk pembuatan konten yang berasal dari kueri yang disarankan.
Untuk memahami maksud pencarian yang benar, Anda harus terus memantau peringkat saat ini. Dengan menggunakan perangkat lunak Pelacak Peringkat, pantau hasilnya untuk melihat konten apa yang dianggap relevan oleh Google untuk pencarian yang ingin Anda rangking.
Setelah menentukan maksud di balik kueri penelusuran yang ingin Anda rangking dengan benar, buat konten agar sesuai dengan maksud pengguna Anda dalam penelusuran mereka.
5. Membangun Merek Adalah Yang Terdepan
Salah satu tren nyata bagi setiap pemasar yang bekerja saat ini adalah bahwa sosial organik hampir mati. Sementara iklan berbayar masih berfungsi dengan baik untuk sosial, fakta bahwa semakin banyak perusahaan yang melakukannya menciptakan tren nyata di mana ROI untuk iklan berbayar akan menurun.
Jelas pada titik ini bahwa iklan berbayar akan menjadi lebih umum dan mahal bagi semua orang yang ingin berkembang melalui jalan itu. Dalam kondisi seperti ini, brand awareness dan brand building menjadi hal yang terdepan dalam upaya digital marketer. Di sisi lain, penyebutan tanpa tautan menjadi semakin penting, dengan Google dan Bing mengonfirmasi bahwa itu digunakan sebagai sinyal peringkat.
Solusi Anti-Panik
Pertama dan terpenting kita harus pergi dan membangun penyebutan yang relevan. Dan untuk tahun 2020, kita perlu memberikan banyak perhatian untuk membangun profil tautan berkualitas, seperti menangani dan mengelola penyebutan merek tanpa tautan.
Memanfaatkan apa yang disebut mendengarkan media sosial, misalnya, akan memungkinkan Anda memantau setiap penyebutan tidak hanya merek Anda, tetapi bahkan jenis layanan/produk yang Anda berikan.
Itu memungkinkan Anda untuk, pertama-tama, terlibat dengan klien Anda secara langsung. Kedua, ini memberi Anda kesempatan untuk membangun kesadaran merek melalui penyediaan layanan pelanggan secara publik.
Ini membantu menginformasikan orang-orang yang benar-benar tertarik dengan produk Anda tentang kampanye atau promosi apa pun yang mungkin Anda lakukan, dll. Anda juga dapat mencari di mana pesaing utama Anda disebutkan dan memulai kampanye untuk disebutkan di sana juga.
Dengan memanfaatkan alat pendengar sosial, pemasar dapat membangun kesadaran merek melalui interaksi langsung dengan basis pelanggan mereka, sehingga tidak harus dibuang dari agenda pemasar digital mana pun.
Kesimpulan
Perubahan yang diprakarsai Google mungkin terasa menakutkan, tetapi jangan panik! Anda hanya harus beradaptasi dengan perubahan, karena SEO tetap penting apa pun yang terjadi..
Lagi pula, Google adalah mesin pencari yang memproses informasi berdasarkan perilaku pengguna pencarian dan semakin akurat, yang berarti bahwa setiap tahun muncul tren baru yang mengubah cara informasi dipublikasikan di internet. Ini memastikan bahwa semua pengguna bisa mendapatkan jawaban atas pertanyaan mereka dalam hitungan menit (atau bahkan detik).
Jadi coba atau sarankan nantikan tips selanjutnya!