21 Tips Berguna Baru untuk Iklan Google dan Yandex

Dalam artikel ini, kami membagikan 21 tips bermanfaat dari pemasar digital berpengalaman Nikita Kravchenko, Boris Anikeev, dan Konstantin Naychukov.

1. Tips pertama adalah untuk kampanye di Google Ads. Nikita Kravchenko merekomendasikan untuk membuat segmen untuk pengguna yang telah melakukan pembelian di situs. Kemudian pada segmen ini, kami meluncurkan iklan pada pencarian dengan penawaran khusus atas permintaan pesaing. Dengan demikian, pengguna, bahkan jika dia mencari promosi dari pesaing, melihat iklan kami dan kemungkinan besar akan kembali karena dia telah membeli dari kami.
2. Boris Anikeev menyarankan cara yang menarik untuk meningkatkan efektivitas iklan di jaringan tampilan. Kami menambahkan pemantauan semua penargetan audiens dan audiens khusus yang ingin kami uji. Kami memantau efektivitas audiens dan kemudian menjalankan iklan yang paling efektif di jaringan tampilan.
3. Tip lain dari Boris Anikeev. Jika Anda menjalankan iklan di seluruh negeri, gunakan pengubah Google untuk secara otomatis mengganti kota dari umpan ke judul iklan. Atur penurunan kota di umpan sehingga diganti dalam bentuk tata bahasa yang benar.
4. Pasti Anda pernah mendengar bahwa Anda bisa menambahkan emoji pada judul sebuah iklan di Google. Tetapi dalam kasus ini, mereka ditampilkan dalam warna hitam dan putih. Untuk membuat emoji dalam iklan berwarna, tambahkan ke URL tayangan, saran Artem Akulov. Sehingga iklan akan terlihat lebih cerah dan lebih terlihat.
5. Iklan Dynamic Search (DSA) di Google secara tradisional telah digunakan dalam e-niaga untuk toko online besar dengan banyak kartu produk. Vadim Smirnov mengusulkan untuk menguji DSA untuk sektor lain, misalnya, untuk industri jasa. Metode ini akan berfungsi jika tiga kondisi diperhatikan: struktur hierarki situs, sejumlah besar teks di situs, dan keberadaan situs di indeks Google. Hasil dari pendekatan ini, baca dalam materinya.
6. Untuk mendapatkan CPA yang bagus dari YAN (Yandex Advertising Network), coba cara berikut ini. Di Metrik, buat segmen untuk pengguna yang menyelesaikan konversi, lalu di antara mereka buat segmen sesuai minat, lalu segmen yang mirip dengan mereka (Serupa) dan mulai beriklan di YAN. Anda akan mendapatkan BPA sedikit lebih tinggi daripada kampanye pemasaran ulang.
7. Kiat untuk beriklan di YAN. Ambil semantik dari kampanye pencarian dan jalankan spanduk pada pencarian di atasnya. Pengguna berdasarkan permintaan akan secara bersamaan melihat spanduk dan iklan teks di output. Jadi Anda akan membuat iklan lebih terlihat dan meningkatkan CTR iklan pencarian.
8. Mereka yang ingin menampilkan iklan kepada pengguna yang mengunjungi situs tertentu (misalnya, situs pesaing), Nikita Kravchenko mengusulkan strategi berikut. Di VKontakte, kami meluncurkan iklan pada pengguna yang telah masuk ke situs pesaing. Bagaimana melakukan ini, Nikita Kravchenko memberi tahu dalam video. Iklan harus cerah, menarik, tidak harus ditujukan untuk mendapatkan konversi. Dengan bantuan sistem analitik, kami menemukan pengguna yang telah mengaktifkan iklan ini, dan kami meluncurkan iklan kontekstual pada mereka. Jika seseorang dari pengguna telah berkonversi dari iklan “VKontakte”, buat segmen dan kecualikan tayangan di dalamnya.
9. Dengan membuat audiens pemasaran ulang, pakar mengecualikan pengguna yang tampaknya bukan audiens target karena perilaku mereka di situs, meskipun banyak dari pengguna ini sebenarnya berpotensi berguna. Oleh karena itu, saat membuat segmen untuk pengecualian, dipandu oleh jumlah sesi, dan bukan oleh rasio pentalan. Kecualikan hanya pengguna yang telah mengunjungi situs tidak lebih dari sekali dan segera meninggalkannya.
10. Saran tentang cara mengurangi lalu lintas di bawah standar dari YAN. Di Auditorium, buat segmen pengguna yang telah beralih dari situs di bawah standar di YAN. Untuk segmen ini, buat segmen Serupa dan tempatkan penyesuaian 100% di atasnya. Konstantin Naychukov memperingatkan bahwa cakupan kampanye mungkin sedikit berkurang.
11. Jika Google Ads untuk kampanye bermerek tiba-tiba menaikkan harga lalu lintas, gunakan strategi Target Persentase Pesanan Terjamin untuk kampanye ini sehingga iklan ditampilkan di bagian atas daftar. Ini membantu untuk melawan pesaing. Strategi tersebut berjalan sejak November 2018.
12. Ingin menemukan penargetan jaringan display baru? Gunakan tab Opsi di Google Ads. Ada opsi penargetan yang dipilih sistem dengan menganalisis kampanye yang sedang berjalan.
13. Jika Anda telah mencapai batas kata kunci negatif di Direct, maka saatnya untuk memperbaruinya. Unggah laporan kueri penelusuran untuk jangka waktu yang lama dan kerjakan ulang daftar kata kunci Anda dengan laporan tersebut. Pertama, tambahkan kueri berikut ke kata kunci negatif:
14. yang ada klik, tetapi tidak ada konversi;
15. kueri penelusuran dengan jumlah tayangan yang besar, tetapi tidak ada klik.

Juga, tinjau daftar dengan cermat dan singkirkan kata kunci rangkap. Jangan hapus kata kunci yang ditambahkan selama fase awal kampanye.

TIPS LAINNYA

1. Untuk melewati batasan Google untuk mengunduh data dari CRM, sebutkan akun lama Anda saat menghubungi dukungan. Adalah penting bahwa itu menghabiskan setidaknya $ 50.000. Untuk rekap, pada November 2018, Google memperbarui aturan untuk menggunakan daftar alamat email untuk penargetan. Fitur ini tersedia di akun pengiklan yang mematuhi aturan periklanan dan pembayaran, dan menggunakan Google Ads setidaknya selama 90 hari dan menghabiskan setidaknya $ 50.000.
2. Vadim Smirnov menyarankan untuk menguji skrip yang secara otomatis menghentikan kampanye selama periode liburan. Ini berguna bagi pengiklan yang karyawan pusat panggilan dan departemen penjualannya tidak bekerja pada hari libur. Script menghemat waktu spesialis yang akan dia habiskan untuk menghentikan kampanye secara manual.
3. Kiat untuk mereka yang mulai bekerja di jaringan tampilan dan mencari situs berkualitas. Jika situs yang diiklankan bukanlah situs baru, tetapi sudah ada selama beberapa waktu, lihat laporan lalu lintas rujukan di Google Analytics. Saat Anda menemukan situs tempat sebagian besar pengunjung berasal, tambahkan mereka ke daftar situs untuk beriklan di jaringan tampilan.
4. Tip lain tentang pencarian situs web dari Konstantin Naychukov. Dia merekomendasikan untuk menguraikan hasil pencarian organik teratas pada semantik yang relevan dan mencoba menempatkan iklan di situs-situs ini.
5. Gunakan jenis pencocokan gabungan untuk memperluas semantik di Google Ads. Namun, harap dicatat, fitur ini berfungsi lebih baik dalam bahasa Inggris, dalam ekspansi Rusia mungkin tidak terjadi.
6. Dengan menggunakan penargetan geografis, buat pemirsa berdasarkan lokasi pesaing dan hilangkan kesan pada mereka. Ini akan mengurangi jumlah tayangan non-target, meningkatkan RKT, dan menurunkan BPK.
7. Untuk menyiapkan kata kunci negatif silang dengan benar, tambahkan kata-stimuli (beli, harga, pesan, dll.) ke kata kunci negatif kampanye. Rekomendasi hanya berfungsi untuk beriklan di Yandex.Direct (kata kunci negatif akan diabaikan jika merupakan bagian dari frasa kunci).
8. Untuk mengurangi lalu lintas seluler di Yandex.Direct, kami menemukan pengguna yang telah masuk ke situs dari perangkat seluler di Metric, membuat segmen, dan menggunakannya untuk membuat Serupa dan menyetel penyesuaian 100%. Namun, pengujian menunjukkan bahwa dalam metode ini, segmen di Audiens dibuat menggunakan CryptID. Jika Anda memotong seseorang, maka Anda segera memotongnya di semua perangkat.