Estratégias de SEO durante a pandemia: mudanças e adaptações
A pandemia definitivamente mudou as estratégias de SEO de várias maneiras, e hoje vamos discutir como essas mudanças se relacionam com a estratégia de conteúdo do seu site.
Vamos começar!
Certifique-se de que sua empresa esteja relacionada
É importante lembrar que COVID-19 afetou as indústrias em diferentes graus. Para classificar as perguntas que as pessoas farão durante e após o COVID-19, o que você faz deve estar de alguma forma relacionado ao que está ocorrendo durante o vírus. Simplesmente aumentar o ruído ao segmentar palavras-chave relacionadas ao Coronavirus não agregará valor aos seus clientes em potencial nem os convencerá a comprar de você.
Portanto, antes de criar conteúdo relacionado ao COVID-19, considere:
A segmentação de palavras-chave relacionadas ao Coronavirus causará possíveis problemas ou mal-entendidos para sua empresa?
Este tópico é relevante para o que você oferece ao seu público?
Você enfrentará certas restrições do YouTube, Facebook, etc. se postar sobre esses tópicos?
E por último, o mais importante, é ético para você falar sobre esse assunto?
Adapte seu comportamento de pesquisa durante o COVID-19
Os consumidores têm prioridades diferentes agora, as pessoas perderam o emprego, estão procurando os remédios para superar a ansiedade, etc.
Portanto, você precisa adaptar sua estratégia de conteúdo de SEO para acomodar essas mudanças, o que pode significar almejar palavras-chave relacionadas ao COVID.
1. Palavras-chave relacionadas ao Coronavirus
A maneira mais fácil de encontrar perguntas relacionadas ao COVID-19 para classificar é simplesmente conduzir uma pesquisa usando a ferramenta de pesquisa de palavras-chave escolhida. Você pode verificar essas ferramentas
em nosso post anterior. A maioria deles é gratuita e fácil de usar para qualquer pessoa. A chave aqui é encontrar palavras-chave que sejam realmente relevantes para o seu público ou negócio, ou palavras-chave nas quais você possa pelo menos adicionar um toque para torná-las relevantes para o seu site.
Ter como alvo “o que é coronavírus” pode colocá-lo contra alguns dos sites de maior autoridade da indústria médica, mas pode valer a pena jogar um pouco e torná-lo relevante para sua área de especialização e indústria, por exemplo, escreva um artigo como “O que O Coronavirus significa para comerciantes afiliados? Ou similar.
2. Pergunte ao seu público
Se você está completamente perplexo sobre em quais perguntas se classificar, considere fazer uma pesquisa com seu público para descobrir em quais tópicos eles estão interessados.
Isso pode ser eficaz se você tiver seguidores engajados nas redes sociais ou uma lista de e-mails.
Alguns tópicos possíveis que podem surgir incluem:
“Como faço para manter o foco enquanto trabalho em casa?”
“Como consigo mais clientes durante o COVID-19?”
“Devo investir ou economizar meu dinheiro durante o COVID-19?”
“Que tipo de vagas de trabalho em casa estão disponíveis agora?”
Seu público pode ser uma grande fonte de ideias e, como você já perguntou no que eles estão interessados, pode ter certeza de que eles se envolverão com seu conteúdo assim que for publicado. As ideias deles também podem direcioná-lo para algumas palavras-chave nas quais você talvez não tenha pensado sozinho.
3. Publique mais conteúdo de vídeo
As pesquisas por palavras-chave relacionadas ao coronavírus também aumentaram no YouTube.
Se você não deseja criar um novo conteúdo de blog, pode considerar a publicação de conteúdo baseado em vídeo.
Você pode aproveitar os dados de SEO (usando ferramentas como o TubeBuddy) para encontrar essas palavras-chave e informar os tópicos de seu vídeo.
Em seguida, você pode criar vídeos do “topo do funil” que visam as perguntas que os usuários estão procurando e os leva a informações sobre seus serviços e produtos.
4. Crie uma página dedicada ao Coronavirus
Se você achar que seu público tem muitas perguntas relacionadas ao Coronavirus, pode fazer sentido criar uma página separada do Coronavirus. Ao fazer isso, você pode direcionar palavras-chave de cauda curta e longa enquanto consolida todas essas informações em seu site.
Adicione links internos contextuais conforme as páginas individuais começam a ser classificadas nos resultados da pesquisa.
5. Publique mais conteúdo em vídeo
As pesquisas por palavras-chave relacionadas ao coronavírus também aumentaram no YouTube. Portanto, o conteúdo baseado em vídeo é um grande passo aqui.
Você pode aproveitar os dados de SEO para encontrar essas palavras-chave e informar os tópicos de seu vídeo. Em seguida, você pode criar vídeos do “topo do funil” que visam as perguntas que os usuários estão procurando e os leva a informações sobre seus serviços e produtos.
6. Evite conteúdo enganoso ou falso
Claramente, pode ser atraente postar alguns artigos clickbait, como muitas pessoas fazem agora, mas … não recomendamos fazer isso, porque em uma perspectiva de longo prazo pode prejudicar sua credibilidade. Se você for fornecer informações relacionadas ao COVID-19, certifique-se de que foram bem pesquisadas.
7. Monitore as atualizações do Google e as alterações do SERP
O objetivo com a maior parte deste conteúdo é construir seus sinais E-A-T para que o Google provavelmente classifique seu site para questões relacionadas ao COVID-19. Mas é provável que o Google ajuste seu algoritmo ao longo do tempo para filtrar informações incorretas e golpistas. Você precisará ficar por dentro dessas atualizações para criar conteúdo com probabilidade de classificação e também evitar a criação de conteúdo que fará com que você seja excluído das SERPs.
Considerações Finais
A situação de pandemia traz mudanças em todos os lugares. Como profissionais de marketing digital, não devemos entrar em pânico nem explorar a situação. O que devemos fazer é encontrar um outro caminho, que é nos adaptando e otimizando aos eventos atuais. Além disso, preste atenção ao nível de competição, pois pode ser difícil competir com os principais veículos de notícias, o CDC e outros quando se trata de termos gerais relacionados ao Coronavírus.